中國傳媒聯盟 據 中國網開發區 訊：導語：聽，叢林中翠鳥歡快的歌唱;聞，陽光的氣息噴灑著大地;品，空氣里夾雜著香甜;看，南京近郊生態旅游度假大盤——湯山翠谷正在崛起。其集聚會議、物流、交易、景觀、生態、嘉年華等多種功能，未來湯山翠谷將成為高科技農業和休閑療養度假示范園區，是美麗鄉村的典型樣本，也是一條休閑農業帶。

近日，農業部發布了《農業部辦公廳關于開展全國休閑農業和鄉村旅游示范縣(市、區)創建工作的通知》，通知指出，各地在創建過程中，要以促進農民就業增收、滿足居民休閑消費需求、建設美麗宜居鄉村為目標，以規范提升休閑農業和鄉村旅游發展為重點，進一步探索發展規律，理清發展思路，明確發展目標，創新體制機制，完善標準體系，優化發展環境，加快培育一批生態環境優、產業優勢大、發展勢頭好、示范帶動能力強的全國休閑農業和鄉村旅游示范縣(市、區)，為城鄉居民提供看山望水憶鄉愁的休閑旅游好去處。

當前，休閑農業和鄉村旅游發展面臨千載難逢的歷史機遇，互聯網+鄉村旅游除了在技術方面可以提高鄉村旅游項目在市場和景區管理方面的效率，也能夠加快完善鄉村智慧旅游基礎條件，建立基礎設施保障，提供完備的網絡、交通等硬件設施。目前已經有“褚橙”“賣檬”等創意品牌走出了一條路，通過“網絡范兒”視覺與文字包裝，品牌擁有了鮮活的生命力。

不過，傳統的農家樂已經不能滿足消費者的需求，鄉村旅游要真正擁抱“互聯網+”,一定要保持創新意識，從信息的幫助下尋找產品創意，既要轉換發展思路，也要在行動上與“互聯網+”的思路相匹配，防止陷入“互聯網+”認知誤區。

圖1 | 湯山翠谷現代農業示范園

美麗鄉村投資有限公司攜互聯網+的技術和平臺優勢，開發了湯山翠谷現代農業示范園，通過網絡可視化技術，提供鄉村旅游產品的實時動態分享，讓線上的消費者變為線下游客。

鄉村旅游不是一家一戶的各自為戰，而是要實現資源的共享、形象的整合和市場一體化基礎之上的整體化營銷，湯山翠谷游樂場正好滿足這個條件，它借助潛在游客在互聯網上的搜索、瀏覽、預訂等旅游消費行為，完全可以為一個沒有明確出游目標的用戶設計出能激發其購買意向的鄉村旅游產品。同時，通過網絡可視化技術，提供鄉村旅游產品的實時動態分享，讓線上的消費者變為線下游客。

那么，讓我們來看看，湯山翠谷有哪些可供參考的經營策略。

功能構建：全方位演繹生態旅游新模式

根據不斷升級的消費需求，旅游要素早已由“食、住、行、游、購、娛”拓展為“商(商務旅游)、養(養生旅游)、學(研學旅游)、閑(休閑度假)、情(情感旅游)、奇(探奇之旅)”。以此為基礎，在特色小鎮的建設過程中，經營者應當有意識地將產業布局與功能落位充分融合，推動小鎮有質量地規劃開發。

美麗鄉村讓湯山翠谷依托其內蘊深厚的鄉村文化，以休閑旅游導入邏輯，高舉高打，增強體驗，形成從核心功能、配套功能和保障功能融為一體的多功能、綜合性的“特色小鎮”，并在優質產品迭出的當下突出重圍。

作為美麗鄉村投資有限公司重點落地的項目，湯山翠谷距南京主城約28公里，東距上海、杭州車程2.5小時以內，北接二橋、潤揚大橋，京滬鐵路、京滬高速客運鐵路等都從周邊穿過，交通便利。

圖2 | 湯山翠谷交通便利

湯山翠谷占地面積3000畝，以建設世界一流高科技農業為導向，堅持“科技、高效、生態”的理念，通過自主創新和國際合作，園區已形成會議綜合體、自然療愈生態谷、田園嘉年華、鄉村森林綜合體、田園嘉年華游樂場等主題區域，并集聚會議、物流、交易、景觀、生態、嘉年華等多種功能，未來將成為高科技農業和休閑療養度假示范園區。

圖3 | 湯山翠谷全景圖

形態構建：以“鄉趣”來留住人

空間形態的構建同樣是小鎮建設構成中的重要一環。湯山翠谷的建設有別于一般特色小鎮建設，它充分考量城鎮建設與生態、文化的結合，從公共空間形態的打造環節入手，以“鄉野”氛圍渲染帶動鄉村的更新成長，將環境資源作為特色小鎮打造的重要依托，在此基礎上，將資源轉化為面向市場的核心吸引力。

湯山翠谷以農業旅游、休閑度假旅游等為項目的旅游產業核心，通過對項目的城市基礎建設改造和景觀農業對生態環境打造，形成以旅游為核心的公園式田園綜合體。通過田園嘉年華游樂場、綠樂農場、田間莊園、生態景觀公園等核心形態，形成了獨具魅力的小鎮風貌和錯落有致的空間架構，深受市場歡迎。

進入湯山翠谷園內，視野開闊，布局合理，果茶林木成行成列，大棚設施規模宏大。寬廣的葡萄架下果實累累，此起彼伏的山丘上蔥綠滿眼、果茶滿坡。從以色列引進的電腦自控滴噴灌系統噴射著甘露，數百畝果茶園的灌溉全由電腦操控，這里空氣清新，景色怡人，神似世外桃源。暢游了綠的海洋，品嘗了甜美的果實，呼吸了清新的空氣后，若還意猶未盡的話，還可以前往田園嘉年華游樂場，體驗卡丁車、攀巖、射箭、真人CS、滑草等娛樂活動。

圖4 | 湯山翠谷游樂場娛樂項目

圖5 | 湯山翠谷游樂場滑草項目

擁抱互聯網+：做有態度的美麗鄉村

通過全方位主題模塊建立而成的湯山翠谷，不是普通的景區建設開發，其核心特色在于小鎮鄉村文化旅游產業的不斷創新。在依靠鄉村原有文化基因的基礎上，湯山翠谷順應時代潮流，大力開展互聯網營銷新模式，利用互聯網+拓展了銷售新渠道以延伸產業鏈、創新鏈、要素鏈，從而建成優質的生態系統，將鄉村價值最大化。

湯山翠谷改變了當下以企業為中心的產銷格局,轉變為以消費者為中心的新格局。通過互聯網收集海量的信息和數據,從中分析、傾聽消費者心聲,以此快速改進產品和服務,提供極致的消費體驗。

同時，通過網絡可視化技術，提供鄉村旅游產品的實時動態分享，讓線上的消費者變為線下游客。借助潛在游客在互聯網上的搜索、瀏覽、預訂等旅游消費行為，為沒有明確出游目標的用戶設計出能激發其購買意向的鄉村旅游產品。

美麗鄉村通過網絡可視化技術，提供鄉村旅游產品的實時動態分享，讓線上的消費者變為線下游客。利用湯山翠谷所形成的集群效應，美麗鄉村已經引起廣大消費者和投資者的熱捧。

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