(中國傳媒聯盟 據 邁點網 訊 嚴得英)據邁點研究院(MTA)最新數據統計，當前國內酒店市場品牌占有率僅約10%，而龐大的市場進入空間等待著更多品牌深入挖掘。與此同時，消費需求的升級與變化，也向各個酒店集團與品牌提出難題。

　　6月29日，在由邁點研究院(MTA)、邁點網主辦的“2016年度酒店業影響力品牌頒獎盛典”上，邁點網副總裁、眾數信息總裁丁曉宇發布了《酒店業年度報告白皮書》(以下簡稱白皮書)。作為《2016年度中國酒店品牌發展報告》的濃縮精華版，《白皮書》通過市場投資、客群畫像以及品牌經營等多個維度的真實數據，客觀反映酒店業過去一年的市場情況，為品牌高效經營提供精確指導與參考。據丁曉宇介紹，這些數據均來自于邁點品牌指數MBI及邁點旗下旅游大數據平臺-眾數。他表示，未來，眾數將為酒店集團品牌及單體酒店提供更多關于潛在客群挖掘、精準營銷、空間經營等方面的數據支持，助力酒店業發展。

　　北上廣深長期領先 經濟連鎖穩固基礎

　　在白皮書的發布過程中，就市場規模與熱點分布上，丁曉宇指出，北上廣深依然是酒店熱門城市，中西部進入空間較大。他表示：“目前酒店市場中的品牌占有率僅有10%，整個市場中，高端板塊永遠是比較小的部分，經濟連鎖是絕對的主力，占比約72%。”

（邁點網副總裁、眾數信息總裁丁曉宇）

（白皮書內容）

　　洞察核心客戶需求，增強客戶粘性

　　酒店市場空間有限，掌握核心消費人群需求，才有可能在激烈的競爭中保持領先地位。那么，目前高端、中檔、經濟連鎖及精品各個細分酒店市場消費人群有哪些需求與消費習慣呢?丁曉宇表示：“酒店市場的消費人群已從70-80后過渡到80-90后人群，這部分人群通常習慣于消費經濟而非儲蓄經濟，高端的比較喜歡餐飲和珠寶、手表，中檔偏好鞋帽與箱包，經濟型消費者比較關注日常的消費。飲食習慣也大不相同，高星酒店消費者更愛西餐，中檔酒店消費者經常去咖啡水吧，經濟連鎖酒店消費者習慣于快餐簡餐。”

（白皮書內容）

　　品牌化競爭時代正式來臨

　　在白皮書發布的第三個板塊中，丁曉宇向與會者解讀了近一年各個酒店品牌整體的運營情況。他表示：“國家在重新提倡品牌，當我們的物質功能在一定階段達到飽和的時候，下一階段一定是品牌拉開利潤差距，這在經濟曲線里是非常正常的事情。如何造就一個差異化的品牌，保持我們的文化差距，以擴大我們的利潤，這是我們一直在考慮的事情。”

（白皮書內容）

　　過去的一段時間中，經濟連鎖下滑的趨勢愈加明顯，取而代之的是中檔板塊的快速崛起。與此同時，國內高端與國際高端的人群定位與運營趨勢逐漸趨同，精品酒店市場依然是小眾消費市場。在官網、微博、微信等主動運營方面，各個酒店集團品牌依舊處于被動階段。未來，品牌化競爭時代必然來臨，如何抓住中西部最后的進入空間，精準把握潛在客群，贏得市場份額是下一階段市場競爭中，各個品牌都需要面臨的課題。