2018年，國務院機構改革，文化和旅游部成立，標志著文化與旅游融合發展上升為國家戰略層面的新思維。據邁點網不完全統計，僅2018年第四季度，文旅項目就已經簽約了8200億。毫無疑問，2018是文旅的開局之年，而2019年，則必將是文旅產業的一個風口。

　　在文旅融合的大背景下，酒店做目的地，進軍文旅，便成了酒店行業與時俱進，勇于創新的新方向。那究竟什么是文旅產業?文化是旅游的靈魂，而旅游則是文化的載體。只有經營者、服務者和研究者都懷著對文化的尊重與敬畏，具有人文情懷和文化素養參與到旅游服務和消費活動之中，才稱得上是文化旅游。

　　享受美好時光 蝶來打造文旅范本

　　根據《2019中國文旅產業發展趨勢報告》顯示，文旅產業的發展重點之一便是傳統景區的轉型升級，即旅游業從觀光向休閑度假轉型。比起純粹的觀光，人們更希望在旅途中能夠休憩身心，度過一段閑暇的美好時光。

　　對此，蝶來酒店集團董事長陳鑫春先生曾表示：“坐在老房子的廊下，兩個人喝喝茶，談談心便是我們的美好時光。”一直以來，蝶來致力于打造“引向詩意棲居境地，演進東方雅致生活”的生活理念，用心創造舒適與優雅，為人們打造一種尋找生活逸趣的生活方式。

　　從首個博物館主題溫泉度假酒店——武義璟園·蝶來望境便可見一斑，其由23棟精巧復工的明清老宅改建而來，一房一院一湯池，青磚黛瓦，光華復生。客房設計從幾近失傳的傳統工藝大漆家具，到構圖精美的織錦屏風，從雕工精美的梁柱雀替，到千錘百煉的銅鎖門環，每一處細節都精心打磨，每一個物件都用心挑選。

　　武義璟園·蝶來望境

　　每一磚每一瓦承載的都是令人迷醉的歷史，每一個物件都是從中國傳統文化中淬煉而來，真正做到以情懷和對人文的敬畏讓每一位住宿者詩意棲居。在人文氣息和山水逸趣中享受精神升華，品味高雅生活。

　　璟園老建筑一角

　　此外，主打“婺”文化的蝶來·原素酒店，建造之初，酒店管理人便反復研讀了金華歷史文檔，在此基礎上悉心整理才真正將婺州文化融入其中。

　　無論是古色古香的武義璟園徽派建筑還是精淬“婺”文化而來的蝶來?原素酒店，蝶來酒店集團努力尋找人與自然、人與文化的共融情境，秉承傳承經典，尋找生活逸趣，抵達幸福目的地的企業使命。

　　優質資源為先 蝶來探尋“完美地帶”

　　特色景點本身就具有的獨特文化和自然景觀可以深化酒店的品牌特色，尋求一處符合酒店品牌文化內涵的特別處所，依托其獨特的地理位置，使酒店具有不可復制性的同時也利用景點的先天優勢帶來更大的客流量。把和景區的合作作為酒店業態發展的重要部分，并希望借此尋求度假旅游目的地價值鏈新模式。

　　蝶來酒店集團旗下的蝶來浙江賓館和蝶來望湖賓館都是“酒店+景點”的典范，地處西湖西山片，信步之間便可飽覽靈隱、岳廟、虎跑、雷峰塔、斷橋殘雪、三潭印月、蘇堤春曉、平湖秋月等西湖著名景點，館內綠草如茵，花香四季，曲水流潺，移步其間，處處沉醉。

　　浙江賓館

　　白居易說：“大隱住朝市，小隱入丘樊。丘樊太冷落，朝市太囂喧。”蝶來浙江賓館和蝶來望湖賓館，在杭州西子湖畔的喧囂與落寞之處為追求詩意生活的現代都市人探尋一片完美地帶以供棲居，成為人們追求小隱生活的絕佳旅行目的地。

　　望湖賓館

　　除此之外，蝶來酒店集團結合當地的優質旅游資源，聚集了蝶來三舍·日出、蝶來三舍·束河、蝶來三舍·麗江等多家特色民宿，無論是玲瓏秀麗，氣勢瑰麗磅礴的雪山，還是萬千故事的民謠，或是日出第一縷霞光照射的地方，蝶來酒店集團與旅游緊密結合，充分利用了特色旅游資源和濃厚的民族特色為酒店賦能。

　　蝶來酒店集團分布圖

　　內涵打造品質 蝶來的東方美學理念

　　在大數據的充斥下，客戶的需求越來越細化，這對文旅主題酒店的產品和服務的差異化提出了越來越高的要求。蝶來致力于讓客人在入住期間的衣食住行等各方面都感受到酒店的用心，將東方傳統的生活美學融入服務和產品的每一個環節，讓顧客體驗一段輕松悅享的美好時光，并讓幸福在旅途結束后的日常生活中得以延續。

　　杭州蝶來雅谷泉山莊早在2016年8月就以健康、養生為定位正式面世。酒店以產品為核心，以體驗為創新，以文化為經絡，細節處處傳遞著健康內涵與雅致情懷。在飲食方面，以道家養生文化為基礎，針對不同人群提供特制的養生套餐，以匠心精選食材，細膩精妙的烹飪食藝，呈現天然健康美味。

　　蝶來雅谷泉山莊以融合自然、人文、醫養、美學生活的品牌理念，精細化的主題，令住客和業內專家眼前一亮，榮獲“最佳生活方式酒店”、2017浙江旅游總評榜“年度十佳主題酒店”獎等獎項，引領酒店行業新風尚。

　　“你若花開，蝴蝶自來”，蝶來在沉淀歷練后，以深厚的文化底蘊，全新接入現代生活元素，以給每一位客戶創造詩意、雅致的生活為己任，給身處嘈雜都市的人們以一處隱逸休憩的絕佳去處。過一段短暫的隱居生活，讓幸福在塵世中繼續綿延。