由于消費升級的興起,新式茶飲逐漸走入大眾的視野。如今的年輕人更講究生活品質,具備健康屬性的“新茶飲”契合了年輕群體的生活追求。2019年茶飲行業迎來前所未有的熱鬧,網紅效應功不可沒。

茶飲熱度依舊,但消費觀逐漸轉變

目前來說,茶飲未來的發展空間是毋庸置疑的。茶飲品牌多得數不勝數,有特別優秀的品牌,也有特別多的低質甚至山寨品牌,低質山寨品牌我們就不說了。我們來說下茶飲圈內兩個一線品牌,給他們做一個對比。

早期經常喝奶茶的茶迷都知道一個叫COCO都可的品牌,COCO當年可謂火熱全市場,到店買奶茶的人絡繹不絕,可COCO產品更新速度慢,多年來缺乏新意,加上2019年是對健康飲食非常重要的一年,消費者的消費觀已從以口感顏值為主轉變成綠色健康再到口感顏值,谷物茶自然成為今年頗具競爭力的飲品系列。

健康飲品市場需求激增,古の茶逐漸成為熱門

再回頭看COCO雖然有一兩款谷物茶但并不是主打產品,而且COCO主打低端飲品系列難以滿足潮流達人追求個性時尚的需求。此時有個茶飲黑馬新秀進入了人們的視野,古の茶是近年來在各大社交圈非常火的一個品牌,曾經創造百家媒體平臺集體輪番報道的熱度。

古の茶主打谷物茶,以健康茶飲被世人所追捧。相比于COCO都可,古の茶在市場更具競爭力,古の茶不單是谷物茶非常出名,其他飲品系列也不賴,像豆乳系列、植物飲系列、黑芝麻犀利等都是非常熱門的。總的產品加起來居然有二十三個系列一百多款實力單品,市場競爭力不是普通品牌能比擬的。

古の茶和COCO都可完成了新老交接,迎戰新市場

在消費者體驗上COCO都可和古の茶還是有不小差距的,在茶飲行業可不是品牌越老越好。COCO都可屬于多年前的老品牌,而古の茶這是今年來的茶飲新秀,更加了解時下年輕人的消費需求,無論從飲品本身還是VI/SI設計、杯型或者制茶工藝上來看,古の茶都是更勝一籌。

符合市場消費觀又滿足消費者追求個性化的需求,古の茶斬獲今年創業投資好品牌稱號,而COCO都可因為產品缺乏新品在市場的影響力逐漸減弱,再加上是一個多年的老品牌了,市場競爭力不及當年,熱度逐漸被古の茶代替,完成了茶飲行業的更新迭代。