老板電器天貓超級(jí)品牌日：玩轉(zhuǎn)UGC，架起品牌聲量與市場(chǎng)銷量的轉(zhuǎn)化橋梁

3月14日，老板電器天貓超級(jí)品牌日以“男人蒸理”為主題開展品牌營銷活動(dòng)。當(dāng)天，老板電器天貓旗艦店以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)沖上天貓平臺(tái)廚電銷售量top1，總體銷量是日銷的23倍！

活動(dòng)中，老板電器推出半價(jià)福利、大額滿減福利和《食光大碟》，創(chuàng)新采用UGC模式營銷，通過借勢(shì)明星IP、線上線下整合等玩法，賦能老板電器天貓超級(jí)品牌日，沖出銷量的同時(shí)發(fā)出品牌聲量。

創(chuàng)新營銷，雙IP流量聯(lián)動(dòng)造勢(shì)

在樂壇里，李泉被稱為“高端玩家”、“鋼琴詩人”、“音樂匠人”。他出道以來，始終專注音樂領(lǐng)域，極具創(chuàng)造力，在歲月的沉淀中不斷歷練和尋求突破，譜寫出更好的音樂篇章。李泉的專注、創(chuàng)新與突破，和老板電器不謀而合。

老板電器成立于1979年，40年來專注研發(fā)高端廚房電器，以創(chuàng)造人類對(duì)廚房生活一切美好向往為己任，不斷創(chuàng)新技術(shù)，顛覆自我，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者提供廚房解決方案。

不同的領(lǐng)域，卻有著相同的志趣，老板電器和李泉碰撞出了火花，攜手玩轉(zhuǎn)天貓超級(jí)品牌日。這是活動(dòng)能夠大獲成功的關(guān)鍵因素之一。

另一個(gè)關(guān)鍵因素在于天貓超級(jí)品牌日這個(gè)平臺(tái)。

天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級(jí)IP，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一。創(chuàng)立至今，它已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。老板電器通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化自身數(shù)字化營銷能力，能夠形成和消費(fèi)者的深度鏈接，為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)，最終獲得聲量和銷量的雙重爆發(fā)。

深度互動(dòng)，挖掘UGC模式內(nèi)核

老板電器天貓超級(jí)品牌日營銷策略中，有一個(gè)環(huán)節(jié)與消費(fèi)者形成了深度鏈接，就是李泉在微博上“借靈感”，向網(wǎng)友征集歌詞，譜寫歌曲《仍少年》。

李泉的這一舉動(dòng)，成為了活動(dòng)的觸發(fā)點(diǎn)，吸引了許多消費(fèi)者參與到歌詞討論中。這些消費(fèi)者通過《仍少年》的核心主題，對(duì)老板電器的銳意進(jìn)取和產(chǎn)品的優(yōu)異有了進(jìn)一步的了解。

之后，老板電器天貓超級(jí)品牌日將《仍少年》制作成《食光大碟》，作為活動(dòng)限量定制禮品回饋給消費(fèi)者，更是形成了完整的雙向互動(dòng)，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的溝通。

老板電器的這種營銷模式簡稱UGC，即用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容。這種營銷模式的優(yōu)勢(shì)在于，用戶從 “旁觀者”變成“參與者”，在參與過程中獲得“身份認(rèn)同感”，彼此之間建立起情感紐帶。

另外，UGC營銷模式相比其它營銷手段具有更強(qiáng)的創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。消費(fèi)者生成的內(nèi)容來自社會(huì)群體，產(chǎn)生的內(nèi)容也會(huì)更具時(shí)代特色與個(gè)性化，更能引起其他消費(fèi)者的共鳴。

正是在這種創(chuàng)新的模式下，老板電器天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)在還未啟動(dòng)，就為旗艦店積攢了龐大流量，為后期銷售轉(zhuǎn)化積蓄能量。

聚焦蒸箱，線上線下雙向引流

天貓超級(jí)品牌日前一天，老板電器與天貓的一系列動(dòng)作也為活動(dòng)銷量出力不少。

3月13日上午，老板電器在阿里巴巴“新零售試驗(yàn)田”親橙里購物中心開了一場(chǎng)蒸箱發(fā)布會(huì)，隆重推出其核心新品——老板蒸箱S271X。發(fā)布會(huì)選在天貓主場(chǎng)，這種“聯(lián)誼式”的發(fā)布會(huì)形式能夠加深雙方的情誼，也向天貓工作人員傳遞更清晰的蒸箱品類知識(shí)，獲取更多潛在的蒸箱用戶。

當(dāng)晚，老板電器還攜手天貓美食節(jié)目《大吃一驚》直播“男人下廚房之蒸菜食譜”。直播中，老板電器邀請(qǐng)男性嘉賓圍繞“快手、健康且美味”的蒸菜料理制作，引來眾多消費(fèi)者關(guān)注，讓他們看到老板蒸箱的實(shí)用性，從而挖掘更多的蒸箱用戶，為第二天的天貓超級(jí)品牌日引流。

老板電器通過線上線下相結(jié)合，集中宣推蒸箱品類，實(shí)現(xiàn)用戶品類教育，跑完了活動(dòng)前的“最后一公里”。

此次天貓超級(jí)品牌日的成功，與其說是老板電器的成功，不如說是一次共贏。對(duì)老板電器而言，是營銷方式的一次全新升級(jí)；對(duì)消費(fèi)者而言，是最新消費(fèi)潮流和產(chǎn)品趨勢(shì)的引領(lǐng)和展示；對(duì)天貓超級(jí)品牌日而言，是在引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)、賦能品牌孵化新品類過程中的又一次創(chuàng)新。