文/張安媛
據(jù)相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的研究報告預(yù)測,到2022年,青少兒在線英語教育行業(yè)的付費總額將接近800億元。面對如此龐大誘人的市場,不少玩家紛紛踏足該領(lǐng)域。本文盤點了10家青少兒在線英語教育機構(gòu)。 盤點中發(fā)現(xiàn),目前發(fā)展強勁的企業(yè)集中發(fā)端于2013年前后,例如說客英語、噠噠英語、VIPKID等。在線英語教育機構(gòu)以北京、上海企業(yè)為主,地處華南深圳的說客英語則成為“另類”。 其次在規(guī)模上,51Talk、噠噠英語、VIPKID等數(shù)業(yè)內(nèi)用戶數(shù)量較多的平臺,這些平臺通過明星代言,投放大量電梯、樓宇、戶外、地鐵廣告引流了大量用戶,掀起了青少兒在線英語教育白熱化競爭的浪潮。 從商業(yè)模式、盈利情況等方面綜合考慮,這些用戶體量排前列的平臺均未實現(xiàn)盈利,而說客英語再次成為一個“另類”。據(jù)公開報道,說客英語率先于2018年實現(xiàn)正向現(xiàn)金流,這在大肆燒錢競爭的在線教育行業(yè)是很少見的。 在用戶體驗方面,以往家長們擔心的效果不佳、網(wǎng)絡(luò)不暢等問題,隨著5G時代的到來,將會迎刃而解。而變化不僅是在線上,在線英語教育在線下也做足了功夫,經(jīng)過多年市場培育,在線教育機構(gòu)紛紛完善豐富線下場景和社群交流,在線英語的用戶體驗度更是不斷提升。(以下是目前實力較強的青少兒在線英語教育機構(gòu)一覽表,據(jù)不完全公開信息整理)
不光要看教師、教材、教學(xué)、定價,還要看服務(wù)能力 選擇青少兒在線英語平臺,主要需要考慮教師、教材、教學(xué)、定價四大因素,目前基本所有平臺都是主打歐美外教,一對一上課,英美原版教材等等,僅從這四點考慮,很難分出上下,差異化并不明顯。 因此,在選擇平臺時,不光要看這四點,還要看平臺延伸出的服務(wù)。比如說客英語,方式比較靈活,課程設(shè)置分為入門、預(yù)備、基礎(chǔ)、進階、中高等五個級別,一共9個階段,分別對應(yīng)了不同程度的實用水平和應(yīng)試水平,培養(yǎng)孩子的英語綜合能力,“既要用得好,又要考得好”。在選擇時,有顧問老師協(xié)助選擇合適的課程。在教材上,并非一味標榜原版教材,而是結(jié)合了國內(nèi)英語教材、自研開發(fā)教材、原版教材等多種教材體系。說客英語也在積極走向線下,與學(xué)員互動,帶領(lǐng)學(xué)員參與各種活動,拓寬視野。
說客英語小學(xué)員Cherry參加《天下女人國際論壇》,與楊瀾合影 不光要看品牌知名度,還要看品牌美譽度 在線教育是預(yù)收費的行業(yè),現(xiàn)金流強勁,在競爭激烈的當下,不少教育機構(gòu)選擇將預(yù)收費大量投放在營銷上面,讓品牌在短時間內(nèi)充斥在用戶生活的方方面面。因此,在選擇時,家長需有更高警惕性,并非廣告投放越多,品牌實力就越好。多問周圍其他家長的建議,尤其是問學(xué)過或者比自家孩子年齡大的孩子家長。作為過來人,他們的親身經(jīng)驗是最寶貴的。 其次是多上試聽課程,讓孩子自主決定。說客英語負責人介紹,不少孩子在說客英語上課更專注,家長可以完全不用陪讀,這是除了英語學(xué)習(xí)之外的一大意外收獲。在追問之下,才了解到說客英語的用戶主要來自口碑效應(yīng),即老用戶帶新用戶,分享免費試聽課程,老用戶還會“傳授”一些輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)的經(jīng)驗方法給新用戶,這樣口口相傳,形成了獨特的說客英語模式,培養(yǎng)了一批又一批的學(xué)霸。 (責任編輯:海諾) |