中國品牌日，是國內(nèi)優(yōu)秀民族品牌向世界展示中國實力的節(jié)日。三雄極光創(chuàng)立之初就開始品牌建設(shè)之路，始終堅持把體育營銷作為營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的重中之重，精神契合讓品牌營銷水到渠成，向世界亮出了“中國高端照明領(lǐng)導(dǎo)者”的新名片。

近日，英超包攬歐戰(zhàn)決賽，英超聯(lián)賽曼城利物浦榜首之爭，爭四大戰(zhàn)如火如荼，成為最具影響力、最具有話題的聯(lián)賽，體育營銷的價值更加凸顯，而在照明行業(yè)中已刮起了一陣旋風(fēng)，真正能夠有所成績并為大眾所知的卻是極少的。三雄極光是如何激烈的體育營銷戰(zhàn)場中突圍？

從高端體育到體娛結(jié)合  博取關(guān)注度

從牽手奧運(yùn)跳水冠軍到攜手CBA中國男籃職業(yè)聯(lián)賽再到聯(lián)手英超豪門曼城足球俱樂部，三雄極光都是與頂級體育資源并肩，其合作高度和層次也高于同行，自然獲得更大的關(guān)注度。2017年開始曼城步入輝煌，三雄極光也在這一年于深交所成功掛牌上市。2018年曼城榮登英超之巔，越來越多的人關(guān)注到中國高端照明領(lǐng)導(dǎo)者三雄極光，推行“悅享高端照明”的品牌理念事半功倍。

而2017年三雄極光正式宣布簽約明星藝人李晨為品牌形象代言人，從體育主題升級到體娛雙主題，從而體育、娛樂品牌雙驅(qū)動。最引人注目的莫過于策劃李晨擔(dān)任英倫足球文化體驗大使，帶領(lǐng)粉絲團(tuán)一起走進(jìn)球迷夢想之地的交流活動，親身感受英倫足球魅力。三雄極光充分利用當(dāng)紅明星偶像跨界體育界，雙向打通兩大不同圈層的受眾群體，實現(xiàn)品牌營銷理念品牌沉浸。

推動民間體育發(fā)展交流  積累美譽(yù)度

不止是簡單的冠名、贊助而已，三雄極光的體育營銷能夠持續(xù)成功在于其系統(tǒng)化與創(chuàng)新性。三雄極光創(chuàng)造性地在全國4個賽區(qū)開展大學(xué)生足球冠軍賽（號稱“校園版英超”），借助曼城足球俱樂部的優(yōu)勢資源，把最令人期待的球迷福利（深度體驗曼城之旅）讓給校園足球的冠軍隊伍，更加突出活動的公益性，也為校園足球的快速發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

此外，三雄極光還持續(xù)在全國多地舉辦民間體育賽事。以三雄極光杯沈陽市業(yè)余籃球聯(lián)賽（簡稱TBL）為例，從2013年創(chuàng)辦至今，一直受到檔期每一個籃球愛好者一致好評。隨著辦賽規(guī)模、推廣、級別等每年都在提升，TBL正不斷崛起壯大并在當(dāng)?shù)負(fù)碛泻诵馁愂碌匚弧?/p>

用體育精神做產(chǎn)品服務(wù)  建立忠誠度

“體育人每一份成績都離不開他們艱苦卓越的訓(xùn)練，這跟我們照明產(chǎn)品的講究、嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新等精神有很高的契合度。”三雄極光如此看待體育精神與產(chǎn)品制造的關(guān)系。因為質(zhì)量可靠，三雄極光成功上榜中國房地產(chǎn)最值得合作、最具競爭力的供應(yīng)商TOP 3（排名第二），推薦率達(dá)80%。

在自主研發(fā)設(shè)計路上，三雄極光始終堅持“比別人做得多一點”，致力讓用戶體驗更好一點。三雄極光可以通過搭建產(chǎn)學(xué)研合作平臺，充分整合資源，提升公司研發(fā)實力，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的優(yōu)化。2016年，三雄極光與華南理工大學(xué)聯(lián)合研發(fā)一項高科學(xué)技術(shù)，獲得國家科技進(jìn)步獎。為了與全球品味同步，三雄極光開始不斷邀請國際著名設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計合作。

“中國品牌 世界共享”，三雄極光借助體育營銷走出了一條獨具特色的品牌建設(shè)之路，并逐漸在國際舞臺上得到認(rèn)可。未來，三雄極光將不忘初心，繼續(xù)將“中國品牌”推向世界的重任，為中國品牌貢獻(xiàn)自己應(yīng)有的力量。

責(zé)編：cnhan