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    帕克復(fù)出,看匹克如何完成一次走心而又溫情的營銷

    時間:2017-12-01 15:17 來源:中國焦點作者:中國焦點
    北京時間11月28日NBA的“牛馬大戰(zhàn)”,馬刺以115比108戰(zhàn)勝小牛。這場比賽里,最受人關(guān)注的莫過于,馬刺隊球星托尼·帕克在受傷208天后的正式復(fù)出。

      北京時間11月28日NBA的“牛馬大戰(zhàn)”,馬刺以115比108戰(zhàn)勝小牛。這場比賽里,最受人關(guān)注的莫過于,馬刺隊球星托尼·帕克在受傷208天后的正式復(fù)出。
     

      全場比賽,帕克出場14分鐘,得到6分和4次助攻。從場上的表現(xiàn)來看,帕克復(fù)出后的狀態(tài)相當(dāng)不錯。賽后,帕克回顧比賽,坦言道:“這就像我新秀賽季的第一場比賽,當(dāng)我看到熱情的人群,籃球在我手上時,感覺一下就回來了,我感覺充滿動力!”



      帕克所說的“熱情的人群”,除了他在馬刺隊的隊友、主場萬千球迷、大洋彼岸數(shù)以萬計的中國忠誠球迷,還有他簽約的運動品牌——匹克體育。從2013年開始,與帕克合作的匹克就始終在其左右:見證他捧起總冠軍獎杯,也見證他追夢路上的每一次付出和堅持。當(dāng)帕克傷愈歸來宣布復(fù)出時,匹克又用一系列有心而又溫情的宣傳,為他的復(fù)出預(yù)熱。
     

      兩支走心視頻齊發(fā) 帕克深情告白粉絲
     

      托尼·帕克在2016-17賽季NBA西部半決賽馬刺對陣火箭隊的比賽中,遭遇左腿股四頭肌腱斷裂,最終賽季報銷。在接受手術(shù)之后,帕克不得不面對漫長而又艱難的恢復(fù)期。但是,抱著“復(fù)出時要比以往更強大”信念的帕克,一直在積極地進行康復(fù)和刻苦的訓(xùn)練,以期盡快重返賽場,完成王者歸來。
     

      功夫不負有心人,帕克最終宣布提前近兩個月完成復(fù)出。而匹克也在帕克復(fù)出的第一場比賽開始前,發(fā)布了一支50秒的“走心”視頻廣告。
     


      視頻重現(xiàn)了帕克上賽季受傷時所有球迷揪心的細節(jié),隨后鏡頭一轉(zhuǎn),在布滿馬刺隊榮譽象征紀(jì)念物的更衣室里,承受傷病痛苦的帕克正觀看自己受傷比賽的錄像,回想著為復(fù)出所做的努力以及對重返球場的渴望。這時,一陣引擎聲打斷了帕克的思緒,“法國跑車”的御用戰(zhàn)靴帕克五代正發(fā)出等待“主人”召喚的聲音。
     

      穿上球鞋的帕克,從更衣室前往球場。像曾經(jīng)無數(shù)次所經(jīng)歷過的那樣,走過球員通道時的帕克,眼神堅毅、充滿自信,而明亮的球場外則是已經(jīng)等待了他足足208天的馬刺球迷。
     

      伴隨著宛如迎接英雄歸來的配樂響起以及#該你表現(xiàn)#主題的呈現(xiàn),這部為帕克復(fù)出而量身打造的視頻感動了無數(shù)等待帕克復(fù)出的馬刺球迷、帕克球迷。“溫情”、“走心”、“燃爆了”這些留言在匹克官方微博及微信留言評論區(qū)里隨處可見。



      行動還在繼續(xù)!除了為帕克復(fù)出打造專屬廣告視頻之外,匹克還邀請到了數(shù)十位帕克忠實粉絲,錄制了祝福視頻。分散在全國各地的球迷,通過鏡頭為帕克送出了一聲聲深情的祝福。
     

      而這段視頻最終還“跨越了千山萬水”,被呈現(xiàn)在了帕克面前。這一切,只為讓帕克知道,在大洋彼岸的中國有無數(shù)他的忠實球迷與他共進退。帕克在觀看了視頻之后,也對球迷發(fā)出了深情告白:“非常感謝中國球迷的祝福和陪伴!”



      溫情陪伴,只為詮釋“I CAN PLAY”精神


      NBA2017-18賽季從10月18日正式開打,也正是從這一天開始,匹克籃球官方微博上每天雷打不動地在16點04分更新一條話題名為#等待帕克復(fù)出的日子#的內(nèi)容。


      在這個話題內(nèi)容里,匹克將帕克最近的動態(tài)、康復(fù)情況、對馬刺隊球隊的時刻關(guān)注等信息與關(guān)注帕克的網(wǎng)友進行分享與互動。


      眾所周知,代言人的曝光度對于品牌有著重要意義。帕克受傷病的影響,無法在NBA賽場上登場亮相,這對于匹克品牌而言,少了很重要的品牌形象及產(chǎn)品曝光的機會。但匹克依然選擇以溫情、貼心的方式“陪伴”帕克。



      值得注意的一個小細節(jié)是,“16時04分”這個與網(wǎng)友分享帕克近況的微博發(fā)布時間,其背后也暗含著匹克對帕克的致敬:“16”是帕克國王征戰(zhàn)NBA16個賽季風(fēng)云歲月的濃縮,而“4”則意味著帕克獲得過4次總冠軍。


      在社交平臺之外,帕克復(fù)出當(dāng)天,匹克與垂直類籃球社區(qū)虎撲體育合作,號召球迷發(fā)帖送祝福。短時間內(nèi)在有關(guān)“帕克復(fù)出”的話題內(nèi)容下,球迷們在論壇里蓋起了回帖高樓,紛紛向這位馬刺隊史最佳后衛(wèi)送上了真摯的祝福。


      從帕克受傷的那一刻開始,匹克便溫情而又貼心地陪伴在受重傷的帕克身邊,用一次次打動外界的支持詮釋了匹克選擇帕克的初心,而帕克,也用提前兩個月復(fù)出,展示了匹克代言人如何用切身行動去詮釋“I CAN PLAY”的品牌精神。


      健康歸來不是終極目的。對于帕克來說,為球隊效力20個賽季,是他的信念,繼續(xù)用實力幫助球隊獲得更多的勝利,則是當(dāng)下他回歸賽場的追求。對于匹克而言,持續(xù)為帕克提供幫助他取得賽場更高光表現(xiàn)的運動裝備,讓更多與帕克一樣內(nèi)心永遠對球場充滿渴望的籃球運動員,更好地參與到這項運動中,則是匹克恒久不變的動力。

    (責(zé)任編輯:海諾)
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