但在熱火朝天的表象背后，80%的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設隱現(xiàn)問題與困局，品牌公地現(xiàn)象屢屢發(fā)生，消費信譽嚴重透支，出現(xiàn)抱著金飯碗吃不飽甚至沒飯吃的尷尬境地。怎么辦?新時代，需要新思維、新突破和新模式。
 

　　“新時代農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設高峰論壇暨農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式發(fā)布儀式”于2018年1月21日在北京舉行。本次論壇由中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組、福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機構發(fā)起主辦，中國國家品牌網(wǎng)、品牌農(nóng)業(yè)與市場雜志社聯(lián)合主辦，福來商學院、神農(nóng)島共同承辦，就農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的普遍問題和短板，進行了充分探討，并給出了新時代農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的新理念、新模式、新路徑：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體。
 

　　農(nóng)業(yè)部原常務副部長、國務院研究室原副主任、中國農(nóng)經(jīng)學會會長尹成杰，中國人民大學教授、博士生導師、中國農(nóng)村發(fā)展研究所所長、中國合作社研究院院長孔祥智，中國扶貧志愿服務促進會副會長王家華，農(nóng)業(yè)部中國綠色食品發(fā)展中心副主任劉平，農(nóng)業(yè)部信息中心副主任張國，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會副會長黃競儀，福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機構董事長婁向鵬，以及農(nóng)業(yè)部、行業(yè)協(xié)會、地方政府、行業(yè)專家、全國知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌企業(yè)代表、媒體共200余人參加會議。論壇由中央電視臺著名三農(nóng)政經(jīng)主持人劉棟棟主持。
 

　　農(nóng)業(yè)部原常務副部長尹成杰對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式的研究給予高度評價，認為此次課題抓得很準，研究得很深，對未來現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設具有重要的理論價值和政策價值。在當前深入貫徹十九大會議精神、中央經(jīng)濟工作會議、中央農(nóng)村工作會議精神的新形勢下，各界專家、市縣領導、企業(yè)家一起研究農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的建設問題，對于提高農(nóng)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，提高中國農(nóng)業(yè)的競爭力很有意義。
 

　　中國人民大學教授孔祥智表示，十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略基礎，最主要的是要打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。區(qū)域公用品牌如果不維護好就會出現(xiàn)經(jīng)濟學上的“公地悲劇”，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式是我們中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組的重要研究成果，提供了解決“公地悲劇”的有效方案，有利于促進產(chǎn)業(yè)興旺和鄉(xiāng)村振興。

　　中國扶貧志愿服務促進會副會長王家華從國家扶貧戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟、企業(yè)發(fā)展角度，號召大家把農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設與產(chǎn)業(yè)扶貧、消費扶貧、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略密切結合，可以實現(xiàn)共贏和可持續(xù)發(fā)展。

　　農(nóng)業(yè)部中國綠色食品發(fā)展中心副主任劉平認為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式具有一定可行性，需要真正扛大旗的企業(yè)主體示范帶動，其前提是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的特異性、一致性和穩(wěn)定性，要做精做強，而不是多和大。
 

　　農(nóng)業(yè)部信息中心副主任張國表示，中國品牌日的設立和全國農(nóng)業(yè)品牌推進年活動的開展，對中國農(nóng)業(yè)從增長導向向質(zhì)量導向轉(zhuǎn)變奠定了良好基礎，但農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設要尊重品牌規(guī)律，做好頂層設計，不能急功近利，搞爛搞亂，要用心用情，不能忽悠消費者，品牌是奮斗出來的。
 

　　中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會副會長黃競儀從產(chǎn)業(yè)集群制度和原產(chǎn)地保護制度，分析了中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設要遵循的兩個基本源頭和邏輯，并鼓勵地方政府、企業(yè)家、專家聯(lián)手探索和實踐，并對聯(lián)合體模式提出寶貴意見。
 

　　好想你棗業(yè)股份有限公司董事長石聚彬、寧夏自治區(qū)吳忠市人民政府副秘書長丁輝、吉林松糧集團董事長寶蒙權、百瑞源枸杞股份有限公司董事長郝向峰、河南省柘城縣人民政府縣長路標、陜西省紫陽縣人民政府副縣長田鑫分享各自企業(yè)和市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的成果和經(jīng)驗。
 

　　中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機構董事長婁向鵬生動揭示了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設面臨的“品牌公地、選擇茫然、主體虛無、效益短期”四大困局，結合多年品牌農(nóng)業(yè)咨詢實踐，以及國內(nèi)外考察研究經(jīng)驗，提出新時代農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌打造的新模式：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式，并現(xiàn)場舉行了發(fā)布儀式。
 

　　其核心是政府主導和企業(yè)化運作，一個品牌統(tǒng)領一個品類，一個企業(yè)帶動一個產(chǎn)業(yè)，一個產(chǎn)業(yè)引領一方經(jīng)濟，最終形成共生共榮、錯位競爭的品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而保證農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌健康、可持續(xù)發(fā)展。具體為五大系列創(chuàng)新：新理念、新模式、新路徑、新機制和新配稱。
 

　　婁向鵬強調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式是新時代各級政府推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結構性改革，推動各地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進農(nóng)業(yè)增效、企業(yè)增質(zhì)、農(nóng)民增收和脫貧攻堅的重要抓手，也是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的下半場和必由之路。
 

　　在“區(qū)域品牌打造是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的戰(zhàn)略抓手”的高峰論壇上，四川省巴中市市委副秘書長肖飛、湘村高科農(nóng)業(yè)股份有限公司董事長楊文蓮、青海省貴南縣副縣長仁欠本、四川郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良、中國綠色食品協(xié)會秘書長穆建華、品牌農(nóng)業(yè)與市場雜志總編輯梁劍、新疆庫爾勒香梨協(xié)會會長盛振明，紛紛對“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式”給予肯定和支持，并探討、分享了在實踐過程的經(jīng)驗和體會。中國國家品牌網(wǎng)CEO吳為主持論壇。
 

　　最后，論壇還舉行了中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組案例研究基地授牌儀式、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組特約研究員聘任儀式。