近日,正值第二個“中國品牌日”即將來臨之際,中國傳媒大學(xué)與CCTV《大國品牌》戰(zhàn)略合作交流會和揭牌儀式在北京成功舉行,“中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教學(xué)科研實習(xí)基地”與“中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部大國品牌傳播研究中心”正式成立。中國傳媒大學(xué)校長廖祥忠、中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部學(xué)部長高曉虹、央視廣告經(jīng)營中心主任任學(xué)安、《大國品牌》出品人吳綱以及TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光等共同出席了本次活動,就產(chǎn)學(xué)研深度合作,助力國家品牌及國家形象建設(shè),展開了深入探討。大國品牌傳播研究中心的成立,也體現(xiàn)了在全媒體輿論環(huán)境及新時代的國家語境中,高校、媒體、企業(yè)在積極合力培養(yǎng)精英人才,助力國家主流價值觀輸出方面做出的創(chuàng)新努力。據(jù)了解,大國品牌TCL將成為研究中心成立后的首個企業(yè)研究范本,貢獻(xiàn)社會新宣傳語境下企業(yè)助力國家品牌及形象傳播的案例價值。
設(shè)立大國品牌傳播研究中心 推進(jìn)新時代中國品牌建設(shè) 作為國內(nèi)信息傳播領(lǐng)域的最高學(xué)府,中國傳媒大學(xué)被譽(yù)為“中國廣播電視及傳媒人才搖籃”,培養(yǎng)出了諸多具有全球視野的高素養(yǎng)新聞輿論人才,是新聞中堅力量的培養(yǎng)者和打造者。當(dāng)天參會的央視廣告經(jīng)營中心主任任學(xué)安、《大國品牌》出品人吳綱等就是中國傳媒大學(xué)培養(yǎng)的優(yōu)秀校友。 新聞傳播學(xué)部作為中國傳媒大學(xué)的一個核心品牌,不僅在專業(yè)學(xué)科建設(shè)方面首屈一指,更重要的是具有非常卓越的國際視野和能力。曾參與打造《厲害了我的國》等國家形象推廣的典范與口碑之作,得到了中宣部的充分肯定。 大國品牌傳播研究中心設(shè)立在中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部這個根植國家輿論宣傳沃土中的“創(chuàng)新機(jī)構(gòu)”,將在國家品牌推廣方面培育出累累碩果,成為用中國品牌講述中國故事的“重要基地”。 中國傳媒大學(xué)校長廖祥忠表示:“國家進(jìn)入新時代,高校也同樣進(jìn)入了新時代,中國傳媒大學(xué)正在進(jìn)行一系列的改革。未來,希望通過學(xué)校、學(xué)院的平臺,向前推進(jìn),建設(shè)一支適應(yīng)全媒體輿論環(huán)境,滿足國家實力需要的師資團(tuán)隊。”
中國傳媒大學(xué)與CCTV合作設(shè)立大國品牌傳播研究中心,體現(xiàn)了中國高校積極主動承擔(dān)國家品牌建設(shè)、進(jìn)而推動國家品牌形象提升的時代責(zé)任和使命;將更好的為傳媒事業(yè)輸出精英人才,同時整合優(yōu)秀的社會資源、企業(yè)資源,通過后續(xù)的案例研究、專業(yè)交流等,樹立一批對于中國品牌升級和全球化具有借鑒意義的案例和標(biāo)桿,更好地幫助中國品牌進(jìn)行傳播,推進(jìn)中國品牌建設(shè)。 以大國品牌標(biāo)桿形象 持續(xù)傳播中國品牌影響力 中國品牌塑造和中國企業(yè)密不可分,中國企業(yè)是新的中國價值觀體系和中國走出去最有力、最活躍的機(jī)體。作為大國品牌的標(biāo)桿性企業(yè),TCL用實際行動向世界展現(xiàn)著中國品牌的力量。 在“品牌強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略背景下,2017年6月,TCL獨家冠名了《大國品牌》,《路》、《行》、《馬天宇》、《時代》四個篇章先后登陸節(jié)目。TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示:“目前,國家進(jìn)入新的發(fā)展周期,呼喚新的價值觀的塑造者和參與者。除了央視等核心價值觀輸出平臺發(fā)揮導(dǎo)向作用外,企業(yè)也應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任,參與到社會輿論和價值觀體系塑造當(dāng)中。”
伴隨中國進(jìn)入文化輸出階段,TCL開展了一系列以中國品牌為載體,講述中國故事,傳遞中國價值觀的動作。 如率先響應(yīng)“一帶一路”倡議,在沿線15國230城進(jìn)行大國品牌廣告投放;今年兩會期間,作為37年來改革開放最有力的見證者和參與者“向偉大時代致敬”,連續(xù)在全國地標(biāo)建筑做了大國品牌主題投放等。同時通過一系列廣告、體育、娛樂營銷手段,展現(xiàn)了TCL作為大國品牌的全球化實力,也刷新了國外媒體、消費者對中國企業(yè)的固有印象,加深了對真實中國的了解。更為重要的是,像TCL一樣得益于改革開放而誕生發(fā)展的大國品牌,正在反哺這個偉大的新時代。TCL在大國品牌戰(zhàn)略合作下的傳播案例,也必將為中國品牌傳播研究提供有價值的探索和研究意義。 此外,TCL在《大國品牌》中,不僅講述了與改革開放同期發(fā)展起來的TCL的創(chuàng)業(yè)故事,還將TCL全球代言人馬天宇與TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾的營銷流量,融合到大國品牌之中,實現(xiàn)了IP的縱貫疊加效應(yīng),節(jié)目的可看度和吸引力大大提升。 中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部學(xué)部長高曉虹就TCL在《大國品牌》中的表現(xiàn)表示了極大的認(rèn)可:“TCL《路》、《行》、《時代》等作品從專業(yè)角度來看,特別優(yōu)秀。尤其是TCL集團(tuán)董事長李東生用平實的語氣,講自己的成功,也講自己有曲折,有磨難,有坎坷,很能打動人。” 她認(rèn)為,TCL參與的《大國品牌》,順應(yīng)了媒介環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及語態(tài)的變化,拓展了科研的視野與思路。
在全球化的背景下,大國品牌已經(jīng)成為企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn),也將是中國崛起的重要標(biāo)志之一。此次“中國傳媒大學(xué)大國品牌傳播研究中心”的成立,將推進(jìn)中國品牌建設(shè),幫助更多中國品牌完成新戰(zhàn)略、新形象塑造工作,加速實現(xiàn)新時代中國品牌全面走向世界的新目標(biāo)! (責(zé)任編輯:海諾) |