近日，正值第二個“中國品牌日”即將來臨之際，中國傳媒大學與CCTV《大國品牌》戰(zhàn)略合作交流會和揭牌儀式在北京成功舉行，“中國傳媒大學新聞傳播學部教學科研實習基地”與“中國傳媒大學新聞傳播學部大國品牌傳播研究中心”正式成立。中國傳媒大學校長廖祥忠、中國傳媒大學新聞傳播學部學部長高曉虹、央視廣告經(jīng)營中心主任任學安、《大國品牌》出品人吳綱以及TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光等共同出席了本次活動，就產(chǎn)學研深度合作，助力國家品牌及國家形象建設(shè)，展開了深入探討。大國品牌傳播研究中心的成立，也體現(xiàn)了在全媒體輿論環(huán)境及新時代的國家語境中，高校、媒體、企業(yè)在積極合力培養(yǎng)精英人才，助力國家主流價值觀輸出方面做出的創(chuàng)新努力。據(jù)了解，大國品牌TCL將成為研究中心成立后的首個企業(yè)研究范本，貢獻社會新宣傳語境下企業(yè)助力國家品牌及形象傳播的案例價值。

設(shè)立大國品牌傳播研究中心 推進新時代中國品牌建設(shè)

作為國內(nèi)信息傳播領(lǐng)域的最高學府，中國傳媒大學被譽為“中國廣播電視及傳媒人才搖籃”，培養(yǎng)出了諸多具有全球視野的高素養(yǎng)新聞輿論人才，是新聞中堅力量的培養(yǎng)者和打造者。當天參會的央視廣告經(jīng)營中心主任任學安、《大國品牌》出品人吳綱等就是中國傳媒大學培養(yǎng)的優(yōu)秀校友。

新聞傳播學部作為中國傳媒大學的一個核心品牌，不僅在專業(yè)學科建設(shè)方面首屈一指，更重要的是具有非常卓越的國際視野和能力。曾參與打造《厲害了我的國》等國家形象推廣的典范與口碑之作，得到了中宣部的充分肯定。

大國品牌傳播研究中心設(shè)立在中國傳媒大學新聞傳播學部這個根植國家輿論宣傳沃土中的“創(chuàng)新機構(gòu)”，將在國家品牌推廣方面培育出累累碩果，成為用中國品牌講述中國故事的“重要基地”。

中國傳媒大學校長廖祥忠表示：“國家進入新時代，高校也同樣進入了新時代，中國傳媒大學正在進行一系列的改革。未來，希望通過學校、學院的平臺，向前推進，建設(shè)一支適應(yīng)全媒體輿論環(huán)境，滿足國家實力需要的師資團隊。”

中國傳媒大學與CCTV合作設(shè)立大國品牌傳播研究中心，體現(xiàn)了中國高校積極主動承擔國家品牌建設(shè)、進而推動國家品牌形象提升的時代責任和使命；將更好的為傳媒事業(yè)輸出精英人才，同時整合優(yōu)秀的社會資源、企業(yè)資源，通過后續(xù)的案例研究、專業(yè)交流等，樹立一批對于中國品牌升級和全球化具有借鑒意義的案例和標桿，更好地幫助中國品牌進行傳播，推進中國品牌建設(shè)。

以大國品牌標桿形象 持續(xù)傳播中國品牌影響力

中國品牌塑造和中國企業(yè)密不可分，中國企業(yè)是新的中國價值觀體系和中國走出去最有力、最活躍的機體。作為大國品牌的標桿性企業(yè)，TCL用實際行動向世界展現(xiàn)著中國品牌的力量。

在“品牌強國”的國家戰(zhàn)略背景下，2017年6月，TCL獨家冠名了《大國品牌》，《路》、《行》、《馬天宇》、《時代》四個篇章先后登陸節(jié)目。TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示：“目前，國家進入新的發(fā)展周期，呼喚新的價值觀的塑造者和參與者。除了央視等核心價值觀輸出平臺發(fā)揮導向作用外，企業(yè)也應(yīng)該承擔責任，參與到社會輿論和價值觀體系塑造當中。”

伴隨中國進入文化輸出階段，TCL開展了一系列以中國品牌為載體，講述中國故事，傳遞中國價值觀的動作。 如率先響應(yīng)“一帶一路”倡議，在沿線15國230城進行大國品牌廣告投放；今年兩會期間，作為37年來改革開放最有力的見證者和參與者“向偉大時代致敬”，連續(xù)在全國地標建筑做了大國品牌主題投放等。同時通過一系列廣告、體育、娛樂營銷手段，展現(xiàn)了TCL作為大國品牌的全球化實力，也刷新了國外媒體、消費者對中國企業(yè)的固有印象，加深了對真實中國的了解。更為重要的是，像TCL一樣得益于改革開放而誕生發(fā)展的大國品牌，正在反哺這個偉大的新時代。TCL在大國品牌戰(zhàn)略合作下的傳播案例，也必將為中國品牌傳播研究提供有價值的探索和研究意義。

此外，TCL在《大國品牌》中，不僅講述了與改革開放同期發(fā)展起來的TCL的創(chuàng)業(yè)故事，還將TCL全球代言人馬天宇與TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾的營銷流量，融合到大國品牌之中，實現(xiàn)了IP的縱貫疊加效應(yīng)，節(jié)目的可看度和吸引力大大提升。

中國傳媒大學新聞傳播學部學部長高曉虹就TCL在《大國品牌》中的表現(xiàn)表示了極大的認可：“TCL《路》、《行》、《時代》等作品從專業(yè)角度來看，特別優(yōu)秀。尤其是TCL集團董事長李東生用平實的語氣，講自己的成功，也講自己有曲折，有磨難，有坎坷，很能打動人。” 她認為，TCL參與的《大國品牌》，順應(yīng)了媒介環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境以及語態(tài)的變化，拓展了科研的視野與思路。

在全球化的背景下，大國品牌已經(jīng)成為企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也將是中國崛起的重要標志之一。此次“中國傳媒大學大國品牌傳播研究中心”的成立，將推進中國品牌建設(shè)，幫助更多中國品牌完成新戰(zhàn)略、新形象塑造工作，加速實現(xiàn)新時代中國品牌全面走向世界的新目標！