端午過后，下一個小長假要再等3個月之久，因此端午小長假讓大家戀戀不舍，在端午里大家可以宅家睡到飽，也可以外出去旅行，更少不了品嘗香甜清香的粽子。但是今年端午，許多90后不愛吃粽子，更喜歡“戴粽子”了。他們被一款更可愛的粽子深深圈粉了。原來是菜百首飾很火的網紅“小金粽”，999足金打造的粽子造型，又萌又甜，十分可愛，關鍵還布林布林的，閃瞎眼。聽說粽子還有“金榜高中”的寓意，也引得很多考生家長紛紛搶購，只為給孩子討一個好彩頭。這樣個性又有文化內涵的飾品，引起眾多年輕人的喜愛也不足為奇了。

順大勢 品牌年輕化轉型

因為如今隨著90后95后的“年輕勢力”的崛起，年輕人的消費能力可以說的非常“任性”，眾多的品牌也都在尋找與年輕人對話的方式，尋求品牌的年輕化，

尤其是作為一些業內資深，又有口碑的老店、老字號，在過往中已經擁有了過硬質量和很好口碑，但如何尋求突破自我，不斷迎合年輕一代消費者，打造新的網紅單品，形成新的增長點是菜百首飾一直在努力的方向。“小金粽”的重磅推出就與菜百的品牌年輕化策略不謀而合，而引發小金粽成為網紅爆款，在端午節期間在朋友圈刷屏的文章，就是其策略的牛刀小試。這篇轉爆朋友圈的文章，細膩的文筆和真誠的故事讓不少網友動容：“看完真的眼圈紅了”，“看了很想送父母禮物”，“自己也有同樣經歷”。

文章出自于前奧美創意總監，資深自媒體人孔二老師的筆下，文中記述了作者成長過程中，父母對自己和妹妹成長中的關愛，和對自己離家后的牽掛。父母為了參與孩子成長的重要時刻，也為了時刻陪伴，用心良苦的贈送了飽含深情，又富有儀式感的禮物。雖然不是貴重物品，但作者和妹妹每次看到這個禮物都會想起父母對自己的期許和牽掛。于是也推薦各位讀者也在孩子成長的重要階段，贈送一款寓意美好，同時又有儀式感的禮物，此刻隨即引出引出具有“金榜高中“，”幸福甜蜜“寓意的小金粽”，特別是在時值端午又恰逢高考季的時間節點上推出。讓讀者覺得恰如其分，同時又可以感同身受，在文章中收獲情感的共鳴同時。也讓當下的年紀消費者對菜百首飾的品牌形象和產品留下了深刻又美好的印象。從而形成了微妙的情感連接。

打造品牌IP 擁抱二次元

公眾大號的軟文大走溫情路線引發網友情感共鳴，我們眼圈微紅。而同一時間段在端午期間菜百與年輕用戶對話的另一新“姿勢”也處處透露出菜百品牌的青春氣質。6月9日高考結束后，菜百與知名漫畫師合作的品牌“條漫”登錄新浪微博，借由千萬粉絲的大號發布，一下就俘獲了眾多的二次元粉絲，受到許多90后宅男宅女的青睞。漫畫中菜百的形象化身成一個可愛的IP形象“小金粽”，在高考備考中壓抑又迷茫的高中生小宗，通過媽媽巧妙贈送代表“高中”的“小金粽”感受到了家人的陪伴和溫暖，打開了心結并全力備考最終實現了理想，考取了理想大學。菜百的形象再一次成為了連接人與人之間溫情的代表，家庭當中親情的一種羈絆。賦予了了品牌更多的內涵，也很好的展示了自身產品。并且用這樣漫畫的形式，很好的與年輕消費者形成審美和價值觀上的溝通，俘獲了一眾年輕人的心。可謂一舉多得。后續菜百會繼續將品牌IP不斷延展，使代表品牌的二次元形象更加深入年輕消費者內心。

不止在“雙微”上小金粽火的一塌糊涂，在“一抖”上也活躍著大量被小金粽圈粉的粉絲。在618前夜，抖音上驚現“小金粽”身影，幾個網紅都紛紛的曬出了自己的“小金粽”引得粉絲們驚呼“好可愛的小金粽”，一位200多萬粉絲的抖音網紅小姐姐，在自己的抖音上發布了一條視頻，只見她正在給粉絲們分享編織適合夏季佩戴的好看手繩的方法，在手法嫻熟的編制完畢后，拿出了搭配手繩的菜百“小金粽”，此時粉絲的目光都被精致可愛的“小金粽”吸引，在達人的推薦下，小金粽在手腕間得到完美展示，而有了紅人背書效應的菜百，此刻在消費者心中又沉重了幾分，年輕用戶對菜百品牌的好感度又增加了不少。

在內容為王的當下，品牌營銷日益進入移動化數字化的時代，中華老字號“菜百首飾”也轉變思路，緊跟步伐，在端午節期間借助一系列的新媒體平臺，發布了包括軟文，抖音視頻、條漫在內的一些列最新的優質內容，從而在全網掀起了一波菜百“小金粽”熱潮，曾經消費者眼中媽媽們最愛逛的黃金珠寶店，通過新的營銷手段和年輕化運營，也獲得了越來越多的年輕群體追捧。菜百“小金粽”迅速躥紅成為年輕人眼中的必買網紅單品，下一“剁手”目標。菜百的這一成功舉措可以說代表了傳統老字號品牌在數字化統籌營銷路上的探索和嘗試，預示著菜百正在向年輕化的市場滲透和布局，也給傳統行業的品牌推廣、優化、升級和品牌年輕化帶來了啟示。