端午過(guò)后，下一個(gè)小長(zhǎng)假要再等3個(gè)月之久，因此端午小長(zhǎng)假讓大家戀戀不舍，在端午里大家可以宅家睡到飽，也可以外出去旅行，更少不了品嘗香甜清香的粽子。但是今年端午，許多90后不愛(ài)吃粽子，更喜歡“戴粽子”了。他們被一款更可愛(ài)的粽子深深圈粉了。原來(lái)是菜百首飾很火的網(wǎng)紅“小金粽”，999足金打造的粽子造型，又萌又甜，十分可愛(ài)，關(guān)鍵還布林布林的，閃瞎眼。聽(tīng)說(shuō)粽子還有“金榜高中”的寓意，也引得很多考生家長(zhǎng)紛紛搶購(gòu)，只為給孩子討一個(gè)好彩頭。這樣個(gè)性又有文化內(nèi)涵的飾品，引起眾多年輕人的喜愛(ài)也不足為奇了。

順大勢(shì) 品牌年輕化轉(zhuǎn)型

因?yàn)槿缃耠S著90后95后的“年輕勢(shì)力”的崛起，年輕人的消費(fèi)能力可以說(shuō)的非常“任性”，眾多的品牌也都在尋找與年輕人對(duì)話(huà)的方式，尋求品牌的年輕化，

尤其是作為一些業(yè)內(nèi)資深，又有口碑的老店、老字號(hào)，在過(guò)往中已經(jīng)擁有了過(guò)硬質(zhì)量和很好口碑，但如何尋求突破自我，不斷迎合年輕一代消費(fèi)者，打造新的網(wǎng)紅單品，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)是菜百首飾一直在努力的方向。“小金粽”的重磅推出就與菜百的品牌年輕化策略不謀而合，而引發(fā)小金粽成為網(wǎng)紅爆款，在端午節(jié)期間在朋友圈刷屏的文章，就是其策略的牛刀小試。這篇轉(zhuǎn)爆朋友圈的文章，細(xì)膩的文筆和真誠(chéng)的故事讓不少網(wǎng)友動(dòng)容：“看完真的眼圈紅了”，“看了很想送父母禮物”，“自己也有同樣經(jīng)歷”。

文章出自于前奧美創(chuàng)意總監(jiān)，資深自媒體人孔二老師的筆下，文中記述了作者成長(zhǎng)過(guò)程中，父母對(duì)自己和妹妹成長(zhǎng)中的關(guān)愛(ài)，和對(duì)自己離家后的牽掛。父母為了參與孩子成長(zhǎng)的重要時(shí)刻，也為了時(shí)刻陪伴，用心良苦的贈(zèng)送了飽含深情，又富有儀式感的禮物。雖然不是貴重物品，但作者和妹妹每次看到這個(gè)禮物都會(huì)想起父母對(duì)自己的期許和牽掛。于是也推薦各位讀者也在孩子成長(zhǎng)的重要階段，贈(zèng)送一款寓意美好，同時(shí)又有儀式感的禮物，此刻隨即引出引出具有“金榜高中“，”幸福甜蜜“寓意的小金粽”，特別是在時(shí)值端午又恰逢高考季的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上推出。讓讀者覺(jué)得恰如其分，同時(shí)又可以感同身受，在文章中收獲情感的共鳴同時(shí)。也讓當(dāng)下的年紀(jì)消費(fèi)者對(duì)菜百首飾的品牌形象和產(chǎn)品留下了深刻又美好的印象。從而形成了微妙的情感連接。

打造品牌IP 擁抱二次元

公眾大號(hào)的軟文大走溫情路線(xiàn)引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴，我們眼圈微紅。而同一時(shí)間段在端午期間菜百與年輕用戶(hù)對(duì)話(huà)的另一新“姿勢(shì)”也處處透露出菜百品牌的青春氣質(zhì)。6月9日高考結(jié)束后，菜百與知名漫畫(huà)師合作的品牌“條漫”登錄新浪微博，借由千萬(wàn)粉絲的大號(hào)發(fā)布，一下就俘獲了眾多的二次元粉絲，受到許多90后宅男宅女的青睞。漫畫(huà)中菜百的形象化身成一個(gè)可愛(ài)的IP形象“小金粽”，在高考備考中壓抑又迷茫的高中生小宗，通過(guò)媽媽巧妙贈(zèng)送代表“高中”的“小金粽”感受到了家人的陪伴和溫暖，打開(kāi)了心結(jié)并全力備考最終實(shí)現(xiàn)了理想，考取了理想大學(xué)。菜百的形象再一次成為了連接人與人之間溫情的代表，家庭當(dāng)中親情的一種羈絆。賦予了了品牌更多的內(nèi)涵，也很好的展示了自身產(chǎn)品。并且用這樣漫畫(huà)的形式，很好的與年輕消費(fèi)者形成審美和價(jià)值觀上的溝通，俘獲了一眾年輕人的心。可謂一舉多得。后續(xù)菜百會(huì)繼續(xù)將品牌IP不斷延展，使代表品牌的二次元形象更加深入年輕消費(fèi)者內(nèi)心。

不止在“雙微”上小金粽火的一塌糊涂，在“一抖”上也活躍著大量被小金粽圈粉的粉絲。在618前夜，抖音上驚現(xiàn)“小金粽”身影，幾個(gè)網(wǎng)紅都紛紛的曬出了自己的“小金粽”引得粉絲們驚呼“好可愛(ài)的小金粽”，一位200多萬(wàn)粉絲的抖音網(wǎng)紅小姐姐，在自己的抖音上發(fā)布了一條視頻，只見(jiàn)她正在給粉絲們分享編織適合夏季佩戴的好看手繩的方法，在手法嫻熟的編制完畢后，拿出了搭配手繩的菜百“小金粽”，此時(shí)粉絲的目光都被精致可愛(ài)的“小金粽”吸引，在達(dá)人的推薦下，小金粽在手腕間得到完美展示，而有了紅人背書(shū)效應(yīng)的菜百，此刻在消費(fèi)者心中又沉重了幾分，年輕用戶(hù)對(duì)菜百品牌的好感度又增加了不少。

在內(nèi)容為王的當(dāng)下，品牌營(yíng)銷(xiāo)日益進(jìn)入移動(dòng)化數(shù)字化的時(shí)代，中華老字號(hào)“菜百首飾”也轉(zhuǎn)變思路，緊跟步伐，在端午節(jié)期間借助一系列的新媒體平臺(tái)，發(fā)布了包括軟文，抖音視頻、條漫在內(nèi)的一些列最新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而在全網(wǎng)掀起了一波菜百“小金粽”熱潮，曾經(jīng)消費(fèi)者眼中媽媽們最?lèi)?ài)逛的黃金珠寶店，通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)手段和年輕化運(yùn)營(yíng)，也獲得了越來(lái)越多的年輕群體追捧。菜百“小金粽”迅速躥紅成為年輕人眼中的必買(mǎi)網(wǎng)紅單品，下一“剁手”目標(biāo)。菜百的這一成功舉措可以說(shuō)代表了傳統(tǒng)老字號(hào)品牌在數(shù)字化統(tǒng)籌營(yíng)銷(xiāo)路上的探索和嘗試，預(yù)示著菜百正在向年輕化的市場(chǎng)滲透和布局，也給傳統(tǒng)行業(yè)的品牌推廣、優(yōu)化、升級(jí)和品牌年輕化帶來(lái)了啟示。