聚劃算跨界來襲,什么底氣能讓品牌聚星喊出“關你ps”
時間:2019-07-24 13:10
來源:中國傳媒聯盟作者:海諾
修圖修過了 妝化太濃了 護膚過盛了 過分追求美了 網紅經濟下,怎么美這件事又重新榮升為社會議題。 人們更熱切、更頻繁的討論美、定義美,好像積極發表關于美的言論,就能足夠彰顯自己的高端審美。 殊不知,我們對美的肆意指點,已經無意中冒犯了他人。 聚劃算跨界Adobe,關你ps掀起視覺系營銷 當美的定義越來越局限時,我的美,關你ps便是對這個時代最好的回應。 7月11日,聚劃算聯合天貓國際商家打造專屬IP跨界,發起我的美,關你ps創意營銷活動,聯合國際軟件開發巨頭Adobe,用視覺系思維賦能四大美妝護膚品牌。旨
“修圖修過了”
“妝化太濃了”
“護膚過盛了”
……
“過分追求美了”
網紅經濟下,“怎么美”這件事又重新榮升為社會議題。
人們更熱切、更頻繁的討論美、定義美,好像積極發表關于美的言論,就能足夠彰顯自己的高端審美。
殊不知,我們對美的肆意指點,已經無意中冒犯了他人。
聚劃算跨界Adobe,“關你ps”掀起“視覺系”營銷
當美的定義越來越局限時,“我的美,關你ps”便是對這個時代最好的回應。
7月11日,聚劃算聯合天貓國際商家打造專屬IP跨界,發起“我的美,關你ps”創意營銷活動,聯合國際軟件開發巨頭Adobe,用“視覺系”思維賦能四大美妝護膚品牌。旨在將美的定義開源,倡導“怎么美都不過分”的先鋒態度。從而幫助品牌鎖住熱愛美妝護膚女性群體,實現品牌用戶增長。
推動天貓國際美妝品牌打造銷售爆發,其中Aveeno定制款禮盒銷售對比日常增長980%,RealTechniques品牌爆款美妝蛋年銷超200W只,單品銷售額高大5000W。Martiderm安瓶售出數疊起來高度相當于25座埃菲爾鐵塔。均不同程度的拉動了各品牌的增長。

聚劃算“我的美,關你ps”概念的形成,與Adobe的屬性密切相關:首先,Adobe旗下的各種知名軟件,包括Photoshop在內都是服務于“美”、創造“美”的,與本次重點孵化的美妝護膚品牌,“讓人變美”的功能異曲同工。
更深層,Adobe雖然是工具類軟件的開發者,但其內核還是鼓勵使用者通過軟件進行“創造”。本次合作的主旨是,希望引導TA把追求美這件事(或者說化妝/護膚)當作一種創造。無論是設計還是化妝護膚,美和創造本身就是自由的,無需他人定義的。
基于聚劃算與Adobe的跨界合作,用“視覺系”思維賦能四大美妝護膚品牌:禮盒、海報、視頻等物料,統一的“軟件系視覺風格”讓人過目不忘。產品的設計上,希望為消費者帶來打開軟件一般的開盒體驗。包裝正面靈感來自于軟件的Loading頁面布局,根據不同的品類設計時尚感與美感的藝術插畫,同時,每款產品的功能也概括成P圖快捷鍵,簡單明了一目了然。另外,當右拉盒子時,左側會出其不意彈出軟件工具欄,加強包裝的軟件感,制造更多開盒驚喜。不僅如此,禮盒還附贈四種不同的魔術小卡片,通過巧妙有趣的互動幫助消費者建立產品認知。
洞察Z世代“養生級”護膚需求,賣“保姆級”安利
天貓發布的《顏值經濟報告》顯示,95后對護膚的需求逐漸增加、消費產品更超前。本次針對年輕TA“提前養生”的護膚需求,聚劃算在選擇合作品牌和傳播上,均采用高端、親民兩種“套路”,合力賣“保姆級”安利。
在選擇合作品牌時,聚劃算洞察到安兩大潮正值頂峰,借此機會甄選量大安瓶品牌:MARTIDERM與ISDIN,淡斑亮膚和美白修復各司其職。另外在親民品牌上,美妝工具領導品牌Real Techniques與天然護膚的佼佼者AVEENO,更適合護膚美妝新手。高端、親民兩類品牌滿足不同消費能力TA。
秉持著雙管齊下的原則,傳播策略也兼備了權威刊物和親民網紅KOL:首先,聚劃算聯手時尚權威刊物《嘉人》推出軟件風人物海報,三維模特與二維平面軟件的結合展現破次元的設計美感,同時人物造型與禮盒的設計相得益彰。

另外,在網紅經濟下,消費者面對美妝博主、護膚達人的“種草”顯得“毫無招架之力”。所以我們鋪設美妝護膚KOL,針對聯名產品打造“保姆級”護膚指南。
十年一聚變,品牌聚星為聚劃算開疆拓土
十年前的2009年,聚劃算上線,用十年時間加速攻陷下沉市場。
十年后的2019年,聚劃算又添了濃墨重彩的一筆,聯手新品開啟年輕化營銷之路。
品牌聚星為聚劃算的開疆拓土,身兼兩重任務:一是在下沉市場布局;二是助力副品牌的成長,以滿足時下年輕人對“品質惠生活”的需求。二者互為基石,相互作用于新興市場。
聚劃算對下沉市場和年輕消費者的挖掘,已成為品牌獲取新用戶的利器。數據顯示,2018年參加聚劃算的品牌,平均有80%的成交來自新購買用戶,而新購買用戶中的近一半都來自下沉市場。作為淘寶、天貓最重要的營銷陣地,聚劃算已成為品牌拉新的第一平臺。
2019年的“聚劃算 品牌聚星”將扶持100個Top20的大牌副品牌/子系列,依托淘寶強大的平臺優勢,全鏈路服務商家,聯動淘系生態力量,助力品牌煥新和產品升級,獲得新的增量市場。
布局下沉市場,走品牌年輕化發展道路,聚劃算品牌聚星平臺將在兩大重點任務的互相推進中繼續高歌猛進,用主力副品牌成長的新鮮創意和點滴實績,不斷證明自己扎實的創意營銷功力和助推品牌成長的內涵實力。
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