素以天然、優質、高效、安全為標簽的澳新品牌,正進入一輪新的洗牌期,針對剛需市場的升級產品或將成為新風口。8月30日上午,阿里巴巴澳新電商生態博覽會在悉尼國際會展中心揭幕,天貓國際、淘寶、支付寶、阿里云、菜鳥、飛豬等業務團隊悉數亮相,為觀眾近距離展示阿里巴巴澳新完整生態。

　　記者了解到,作為阿里巴巴集團澳新地區的年度旗艦活動,本次展會共精選SWESSI、愛他美、BEGGI鼻精靈等近150家澳大利亞及新西蘭品牌、供應商與經銷商參展,其中以BEGGI為代表的澳新大牌,通過針對國內剛需市場的精準切入,實現指數增長和現象級熱銷,成功引爆阿里和一眾經銷商關注,成為本屆展會的最大贏家。

　　阿里巴巴澳新電商生態博覽會亮相悉尼

　　業內:展會已成觀測澳新品牌發展趨勢風向標

　　作為南半球規模最大的展會,阿里巴巴本次的重視程度空前,不僅攜旗下業務板塊全渠道亮相,還針對參展商進行了精選。據了解,報名參與展會的品牌多達3000余個,活動組委會從中精挑細選出150個,能夠入選品牌,不僅是澳新極具代表性的品牌,還幾乎都是其所在行業的領導品牌,這些品牌生產的產品如今都是阿里體系內的爆款,在中國消費市場具有極高的知名度和認可度。

　　阿里巴巴集團澳大利亞新西蘭董事總經理周嵐介紹,每年博覽會,阿里巴巴都會根據銷售大數據邀請一些當年銷售增長非常強勁的品牌參展。其中就包括奶粉大牌愛他美、一線護膚品牌EAORON,以及2019年依靠鼻精靈護鼻膏造就銷售神話的新西蘭第一鼻炎品牌BEGGI等。

　　艾媒咨詢海外消費市場行業分析師告訴記者,在全球海外市場,阿里巴巴最重視的就是澳新板塊。因為經歷這么多年的市場教育,澳新品牌從某種程度上在國內已經成為優質的代名詞,所以,外界要了解澳新品牌最新消費趨勢,研究阿里每年澳新展會的邀請名單就會有答案。 “我的感覺是,這一屆展會很多以前經常見到的大牌消失了,相反,諸多品牌黑馬正成為阿里新的座上賓。”

　　剛需升級產品成新藍海

　　BEGGI涂抹式護鼻膏現象級熱賣引發關注

　　上述分析師表示,2019年之前,澳新品牌剛剛走過了最初的野蠻生長階段,那時,誰在國內的渠道好,增長就越迅速,通常包裝一個概念就能輕易賣爆。但如今,澳新品牌已進入2.0時代,這個時候比拼的是誰切入的市場足夠大和誰的產品力真正好。隨著消費者需求更加理性化、信息更加透明,只有那些真正解決痛點、產品力足夠過硬的品牌才能始終保持爆發態勢。

　　“進入2019年以來,我們發現有一些澳新品牌的產品銷量增長十分迅猛,像母嬰行業的Neurio乳鐵蛋白、鼻炎行業的BEGGI涂抹式護鼻膏等。”阿里巴巴數據分析師陳濤介紹。

　　以BEGGI為例,作為新西蘭鼻炎第一品牌,BEGGI在國內市場的爆發始于2019年,該品牌推出了一款爆款單品——全球首款涂抹式鼻炎膏。這款名為BEGGI鼻精靈的產品,上市之后短短數月迅速引發市場高度關注,不僅占據了整個淘系進口鼻炎膏的熱銷TOP3,累計獲得全國上10億次大V推薦,與全球鼻炎老牌日本佐藤、英國輔舒良分庭抗禮,甚至大有超越之勢,創下10分鐘出貨2000萬的現象級熱銷神話,增長速度之快令人咋舌。本次BEGGI亮相阿里巴巴悉尼展會,不僅成為少數幾個被天貓全渠道成員考察的展位,更吸引淘寶頂級網紅流量“烈兒寶貝”的現場直播推薦,現場代理商簽單簽到手軟。

　　BEGGI的熱銷踩準了哪一個消費市場的鼓點?艾媒咨詢海外消費市場行業分析師分析到,首先,其在中國切入的是有著3億鼻炎患者的剛需市場,這個市場足夠大且穩定。其次,產品力上,在國內鼻炎患者備受各種刺激性鼻炎藥物和噴劑困擾的環境下,BEGGI依托新西蘭天然成分和高新科技,成功研發出僅需外部涂抹就能瞬時見效的鼻炎膏,很大程度上解決了用戶痛點。

　　“由于國內醫學和行業科技的弊端,鼻炎在國內仍是一個很難治愈的慢性健康問題,中國甚至沒有一個真正的鼻炎大牌,要想在短時間內趕上并且超越這種國際品牌,還需要一個相當長的期限,這就無疑為品牌創造了長期發展紅利,這種品牌在中國持續暢銷也就不足為奇了。”上述分析師表示。