當年輕態商業遇到原創IP，將擦出怎樣的火花?2019年年末，重慶華僑城商業正式發布了其原創IP ——“異想天開”家族，并重磅推出了“異想天開”家族的首批文創產品。記者了解到，通過對原創IP形象的深入打造，重慶華僑城正把創想基因融入旗下的商業項目，吸引更多年輕消費群體的關注。

　　畫原創漫畫、做文創產品

　　重慶華僑城“異想天開”IP亮相

　　據悉，本次重慶華僑城商業發布的原創IP包括原始人里哥、孟加拉豹貓香香、犀牛天天、長耳兔凱凱四個 IP形象，在IP故事中，四位成員共同乘坐”異想天開”號飛船穿越到現代，組成“異想天開”家族， 他們化身重慶華僑城商業代言大使，通過不同方式傳遞華僑城“優質生活創想家”的品牌理念。

　　為了真正引發年輕群體的關注，重慶華僑城商業在IP打造上頗費一番功夫，不僅持續更新IP原創漫畫，還陸續推出包含限量版鞋盒、定制U盤等IP文創產品。面對即將到來的新年，重慶華僑城商業又打造了多款生動乖萌的“異想天開”家族周邊文創產品。

　　本次重慶華僑城商業為迎接新年而推出的IP文創產品包括臺歷、對聯套裝、利是封等3大系列，每一種都對傳統設計進行了升級，使其調性更符合年輕人的審美情趣及多元化品味。

　　例如，臺歷除日歷及記事功能外，還可拆分出書簽、鑰匙扣、貼紙。

利是封上“異想天開”家族紛紛化身“送財童子”，捧著金元寶、堆成山的禮物、地道的重慶火鍋，提醒你做一個快樂的財迷或吃貨。

　　在對聯套裝里更是上演“花式送福”，提醒你讓自己快樂就是擁有了最好的福氣。

　　“異想天開”展現神奇圈粉力

　　更多IP文創產品陸續上線

　　據悉，這些鮮活有趣的文創產品一經曝光便迅速引發網友的“花式垂涎”，甚至有不少粉絲給華僑城歡悅里微信平臺留私信，詢問獲得全套文創產品的途徑。記者了解到，這些IP文創產品并不對外售賣，網友領取這些呆萌文創的唯一方法只需關注歡悅里的微信公眾號，參與華僑城歡悅里一系列的主題活動，將有機會贏取重慶華僑城“異想天開”IP文創專屬福利。

　　“異想天開”文創產品只是做深IP經濟的開始，接下來，重慶華僑城商業將借助更多的渠道和資源，為“異想天開”家族研發更多的衍生品，甚至出漫畫集、拍短視頻，讓其為重慶華僑城商業的創想基因代言。

　　重慶品牌營銷專家張銳告訴記者，品牌IP化是當下諸多商業巨頭的共同選擇，在移動互聯網的時代，內容是傳播的核心，重慶華僑城商業所開發的高水平原創IP，將更加容易在碎片化時代撬動消費者的關注度，變“品牌消費者”為“品牌粉絲”，讓品牌真正融入消費者心里。