中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 新北青網(wǎng) 訊：2014年，好鄰居更換代言人，起用人氣偶像全智賢，打造女神巧克力系列，并與巧克力大牌德芙打起對臺。同時(shí)，好鄰居在全國多個(gè)地區(qū)開展各種糖果試吃活動(dòng)， “喜鋪街巡回活動(dòng)”、“糖果跨年”等相關(guān)活動(dòng)反響熱烈。沉寂多年的糖果老牌好鄰居如今煥發(fā)新活力，引起業(yè)界關(guān)注。以下，就是對好鄰居總經(jīng)理陳志騰的專訪實(shí)錄。

    主持人：陳總，您好！好鄰居在2014年創(chuàng)造出了驕人的成績，作為傳統(tǒng)的喜糖企業(yè)，好鄰居是如何突破瓶頸，達(dá)到如今的高度呢？

    陳志騰：隨著人們生活水平的提高，糖果不再局限于喜糖或者年貨市場，糖果的零食市場正在不斷拓寬，現(xiàn)代工藝、現(xiàn)代技術(shù)、現(xiàn)代品牌文化才是如今糖果品牌的核心競爭力。好鄰居在2014年簽下了人氣偶像全智賢，并推出“女神巧克力”系列奶貝多、金吻等，充分展現(xiàn)了好鄰居新的市場定向以及品牌文化，是企業(yè)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要的一步。

    主持人：那您覺得，“女神巧克力”系列有什么獨(dú)特含義呢？

    陳志騰：女神巧克力系列，與全智賢的女神地位不謀而合，同時(shí)，女神巧克力具有減肥和美容的功效，使其不再是一款普通的零食，更是有助于女性保養(yǎng)的時(shí)尚復(fù)合巧克力。另外，女神巧克力喻意每個(gè)女生都能夠成為某個(gè)人的女神，例如女兒永遠(yuǎn)是父母的女神，媽媽永遠(yuǎn)是孩子的女神，女友永遠(yuǎn)是男友的女神等，好鄰居為巧克力賦予了女神地位的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者能夠借奶貝多、金吻巧克力等產(chǎn)品送出不一樣的祝福。

    好鄰居的三大領(lǐng)導(dǎo)人

    主持人：可以說好鄰居糖果就是女神的糖果嗎？

    陳志騰：如今好鄰居主要是往高端糖果方向發(fā)展，力求讓消費(fèi)者將女神與好鄰居的糖果產(chǎn)品掛鉤。從結(jié)果來看，很多消費(fèi)者對奶貝多這款女神巧克力已經(jīng)產(chǎn)生了認(rèn)同感，說明我們的努力還是有成效的。好鄰居也希望，借助奶貝多和全智賢，能夠讓旗下的更多產(chǎn)品成為女神系列。

    主持人：好鄰居轉(zhuǎn)型，是不是根據(jù)市場需求所做出的調(diào)整？

    陳志騰：我們認(rèn)為，糖果作為喜慶場合的快消品，不僅需要宣傳到位，還需要把它們做成健康、營養(yǎng)、具有現(xiàn)代食品特性的新產(chǎn)品。我們不僅僅是將糖果定位為喜慶用品，更多的是把它當(dāng)做休閑食品，賦予其健康的現(xiàn)代的工藝和技術(shù)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，緊扣市場需求。

    主持人：可以看出好鄰居糖果的觀念已經(jīng)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，但是將傳統(tǒng)的糖果升級成休閑糖果的品牌并不少，好鄰居如何在激烈的競爭中搶占市場呢？

    陳志騰：如今中國的糖果競爭已經(jīng)越來越激烈，要在行業(yè)內(nèi)做大做強(qiáng)，就要結(jié)合當(dāng)前國家政策、糖果先進(jìn)技術(shù)不斷創(chuàng)新，將糖果打造成休閑消費(fèi)、健康消費(fèi)和高品質(zhì)文化的消費(fèi)品。做到這樣，才能夠使人們消費(fèi)糖果食品時(shí)，不僅僅是滿足自身對甜食的需求，還能夠吃出文化、健康和幸福，形成糖果品牌文化和核心價(jià)值。

    主持人：如今糖果種類很多，而且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，就像好鄰居的燕麥巧克力、黑糖話梅糖等，其他品牌也有類似的產(chǎn)品，對于這種現(xiàn)象，好鄰居如何應(yīng)對？

    陳志騰：應(yīng)對同質(zhì)化現(xiàn)象最好的辦法，就是做好產(chǎn)品。好鄰居旗下的糖果，對原料的選用都是非常嚴(yán)格的，牛奶原料選用新西蘭進(jìn)口奶源，巧克力是選用純正可可粉制作而成，各類果汁類糖果，也是選用純正水果原汁制作。好鄰居相信，只有品質(zhì)優(yōu)先，才能在市場中立于不敗之地。另外，好鄰居糖果引進(jìn)比利時(shí)生產(chǎn)線，力求用最先進(jìn)的科技生產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

    主持人：我們都知道，好鄰居近期宣傳重點(diǎn)是奶貝多巧克力，它到底有什么獨(dú)特之處呢？

    陳志騰：奶貝多巧克力采用新西蘭進(jìn)口奶源和純正可可粉，產(chǎn)品的健康和安全屬性就不用多說了。另外，奶貝多利用“閃蒸”技術(shù)，將牛奶的營養(yǎng)成分鎖進(jìn)糖果之中。同時(shí)，奶貝多巧克力獨(dú)特的三重口感是最大的特色，絲滑巧克力、美味酥脆威化、加上醇香牛奶醬，是我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)傾注心血研發(fā)出來的時(shí)尚復(fù)合巧克力。我們希望借這款新型巧克力，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新，制作出更多健康與美味相結(jié)合的新型糖果。

    主持人：預(yù)祝好鄰居食品轉(zhuǎn)型成為高端糖果品牌，希望奶貝多巧克力的銷量再上一層樓，謝謝陳總的介紹。(http://www.hollygee.cn/)