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    云南白藥與久愛致和攜手打造互聯網營銷新傳奇

    時間:2015-12-31 14:53 來源:中國視窗作者:中國視窗
    中國傳媒聯盟 據 中國視窗 訊:在《2015胡潤品牌榜》上,云南白藥以185億元的品牌價值蟬聯國內醫藥行業冠軍,比上年增長48%;而2015年三四月份以來,云南白藥牙膏系列產品在國內市場占有率達16%,升至第二位,在和海外牙膏品牌的競爭中“再下一城”。

       中國傳媒聯盟 據 中國視窗 訊:在《2015胡潤品牌榜》上,云南白藥以185億元的品牌價值蟬聯國內醫藥行業冠軍,比上年增長48%;而2015年三四月份以來,云南白藥牙膏系列產品在國內市場占有率達16%,升至第二位,在和海外牙膏品牌的競爭中“再下一城”。

        云南白藥線下如此強勢發展,如何提升線上互聯網銷售占比成為當務之急。為此,云南白藥與效果營銷公司久愛致和(北京)科技有限公司達成合作,為白藥牙膏開展互聯網營銷,通過數據研究發掘市場機會,提升品牌影響力及市場占有率。


        另一方面,云南白藥在醫藥品市場上處于絕對優勢并擁有良好口碑,但如何讓更多新產品成長為頂級品牌呢?為此,白藥組建一個新產品孵化中心與久愛致和合作,利用云南白藥品牌及技術優勢研發產品,利用久愛致和在數據研究及營銷銷售方面特長,聯合打造爆款產品。目前雙方在祛痘、熱敷蒸汽眼罩等方面,已經邁開了關鍵步伐。
        久愛致和是國內首批以數據研究為基礎的互聯網效果營銷公司,以品牌的數字營銷服務、電子商務運營服務、C2B產品定制銷售為特點,開拓了多個行業的互聯網營銷新模式。
        今年,與白藥合作后,久愛致和依托自有的三大數據體系,借助云南白藥代言人黃曉明大婚之際,策劃了云南白藥牙膏520愛的套裝禮盒,引起市場極好反響。


        眾所周知,云南白藥牙膏的草本健康理念早已深入人心,產品口碑也極好,但數據表明云南白藥需要吸引更多年輕消費者的關注。為此,借助云南白藥品牌代言人黃曉明結婚,久愛致和基于銷售數據分析,針對年輕群體策劃推出520套裝系列。這個系列以“且以健康共白頭”為主題,“520”(520g凈含量)諧音有著“我愛你”美好寓意,套裝一經推出,便使普通的日用品變成了情感愛意傳播的載體,深受年輕人群特別是女士的歡迎,產品在京東平臺上與黃曉明結婚同一天發布,巧妙利用了事件的巨大影響力,創造了單日套裝銷售的最高紀錄。

        同時,久愛致和還通過數據運營智能分析系統,實現精準的消費者定位、行為評估、產品生命周期規劃、行業增長趨勢和競爭度分析,為云南白藥京東平臺定制了早晚組合、草本組合、清火組合等一些列產品,并在2015年京東雙十一期間,創下牙膏類目品牌銷售第一的佳績。

        久愛致和總經理倪國濤表示,好產品≠好生意,互聯網營銷就是為傳統產品插上互聯網的翅膀,讓它借助一個熱點來實現騰飛。今后久愛致和將繼續發揮強大的數據研究能力,與云南白藥一起定義新的爆款產品及成功的營銷模式,實現共贏互利的發展。


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