中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 國聯(lián)資源網(wǎng) 訊：品牌營銷是2015年比較受人關(guān)注的一個新名詞，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，品牌一點也不陌生，但是我們大多數(shù)人對于品牌營銷的研究卻很膚淺。全網(wǎng)營銷頂級架構(gòu)師，國聯(lián)股份潘勇先生在天友乳業(yè)的一次交流溝通中，重點闡述了品牌營銷，同時，潘勇先生針對傳統(tǒng)企業(yè)如何運用品牌營銷占領(lǐng)行業(yè)高峰也提出了自己的見解。

品牌營銷的定義！

品牌營銷簡單的講：就是把企業(yè)的產(chǎn)品特定形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中。但是潘勇先生分別從內(nèi)容組成，商業(yè)意義和維度指向闡述了何為品牌營銷：品牌是一個“名稱、專用名詞、標記、標志，或設(shè)計；意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢，當(dāng)公司成立后，品牌力就因為服務(wù)或品質(zhì)，形成無形的商業(yè)定位；企業(yè)需要詢問消費者心中對品牌的認識，然后通過各種手段不斷完善品牌?？傊?，品牌是一個存在于消費者心中的東西，它并不歸屬于企業(yè)。

品牌營銷的重要性！

創(chuàng)建一個成功的品牌，既是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。潘勇先生這樣說道。1985年以來，品牌與產(chǎn)品之間的差異開始變得越發(fā)清晰而明確，建設(shè)強有力的品牌忠誠度成為新的市場戰(zhàn)略中的重要組成部分，企業(yè)管理者們逐步認定品牌本身所具有的投資性價值要超過最初投入的有形資產(chǎn)，整個商業(yè)社會都開始體會到品牌的真正影響力，并且認清其所具有的獨立于產(chǎn)品的屬性，排名在前一百的世界頂級品牌所實現(xiàn)的增長率超出世界發(fā)達經(jīng)濟體GDP增長率的幅度為35%。 因此，對于企業(yè)和消費者來說，品牌營銷都在一定程度上起到了相當(dāng)重要的影響。對于消費者來說，會因質(zhì)量/水準及情感價值所構(gòu)建的品牌忠誠而持續(xù)選購；對于企業(yè)來說，可以成功創(chuàng)建競爭壁壘，以品牌固有的不可復(fù)制性確保競爭優(yōu)勢，顧客愿意因品牌而多支付20%-25%的價格比例，持續(xù)收益，從產(chǎn)品銷售到接受并購的完整的溢價空間。

傳統(tǒng)企業(yè)如何占領(lǐng)行業(yè)高峰！

強勢品牌擁有強烈的消費者忠誠，其核心是杰出的產(chǎn)品或服務(wù)。潘勇先生表示：企業(yè)需要始終秉承高度統(tǒng)一的核心價值觀；不同競爭形態(tài)下的戰(zhàn)略調(diào)整與重塑；擅于應(yīng)對品牌危機的智慧與膽識；品牌架構(gòu)組成延展的嘗試性探索。因此，傳統(tǒng)企業(yè)需要利用SWOT工具，五力模型和PEST從各個角度進行市場調(diào)研，利用產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計，通過自有平臺打造企業(yè)的品牌影響力，利用O2O模式品牌聯(lián)動，銷售聯(lián)動和管理聯(lián)動的統(tǒng)一，最終創(chuàng)造出符合用戶的產(chǎn)品。（國聯(lián)資源網(wǎng) 文/張云霄）

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