|
中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國商業(yè)新聞 訊：近日，平安集團攜旗下智能財富管理平臺一賬通和平安金融旗艦店聯(lián)合零壹財經(jīng)研究院日前發(fā)布了業(yè)內(nèi)首份《互聯(lián)網(wǎng)金融消費白皮書》，旨在為洞察互聯(lián)網(wǎng)金融消費演進趨勢，探索互聯(lián)網(wǎng)金融營銷模式。
操作簡便為最大需求
白皮書顯示，各收入階層對互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)男枨蟮奶攸c幾乎一致：首先是操作簡便、用戶體驗好，其次是產(chǎn)品周期短、資金流動性強，再次是在風險可控的情況下提供有競爭力的收益率。同時，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)生這種一致結(jié)果的原因在于安全性和流動性相對較高的貨幣基金是各階層最常購買的互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品。
旅游意外為保險首選
白皮書指出，盡管線上投資者的“身家”不同，無論年收入是低于5萬元，抑或高達50萬元以上，選擇貨幣基金的投資人比例均超過30%。而近年來，P2P平臺雖質(zhì)量分化加劇，風險事件頻現(xiàn)，但憑借其收益率優(yōu)勢仍獲得近20%投資者的青睞。保險產(chǎn)品方面，額度較小、標準化程度高的旅游險及意外險產(chǎn)品成為銷量最佳的保險產(chǎn)品，備受中青年男性投資者追捧。
“八零、九零”為主力
根據(jù)白皮書調(diào)研結(jié)果，參與互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)娜巳簭膶W歷、職位、年齡三方面劃分，也存在顯著差異。以學歷劃分，曾進行過線上線下理財?shù)谋究萍耙陨蠈W歷投資者占比達到86%；從理財獲益來看，投資收益超過16%以上的用戶中，企業(yè)高管高達15%，而中層人員和普通職員比例僅為4%和3%，顯示出職位高低與投資收益成顯著正相關(guān)；除此之外，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的80、90后嘗試互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)谋壤欠謩e達到了83%和77%，堪稱線上理財?shù)闹髁姟Ｔ撃挲g段人群進行互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)奶攸c表現(xiàn)為偏好周期短、收益穩(wěn)健、流動性高的金融產(chǎn)品，而對產(chǎn)品種類繁復、有資料信息泄露風險的理財平臺表現(xiàn)出不滿和擔憂。
通過從多維度對互聯(lián)網(wǎng)理財人群的年齡分布、行為偏好進行剖析，白皮書建議互聯(lián)網(wǎng)金融平臺未來的發(fā)展需著眼于優(yōu)化順暢、安全的使用體驗，同時根據(jù)用戶的個性化背景提供智能化、有針對性的資產(chǎn)配置建議。同時，在面向主要受眾，即80、90后人群的產(chǎn)品營銷中，需進一步加強對該年齡段人群互聯(lián)網(wǎng)使用習慣的識別，以強互動的形式和娛樂化、趣味化的語境構(gòu)建與受眾溝通的全新紐帶。 平安集團品牌總監(jiān)盛瑞生介紹，通過第三方機構(gòu)對平安集團“財神節(jié)”、“女神節(jié)”等金融營銷活動以及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費者對此類平臺化、節(jié)慶式、強互動的互聯(lián)網(wǎng)金融主題營銷活動的接受度很高。
安捷財富負責人表示，從白皮書可以看出，互聯(lián)網(wǎng)金融的消費群體越來越趨向年輕化，而像旅游、汽車等場景化的理財模式也在成為投資愛好者追捧對象。
(責任編輯：夢晶)
中國傳媒聯(lián)盟 糾錯QQ：2230587892 |
上海浩祿安捷財富：平安集團首份《互聯(lián)網(wǎng)金融消費白皮書》
時間:2015-12-31 15:37
來源:中國商業(yè)新聞作者:中國商業(yè)新聞
中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國商業(yè)新聞 訊：近日，平安集團攜旗下智能財富管理平臺一賬通和平安金融旗艦店聯(lián)合零壹財經(jīng)研究院日前發(fā)布了業(yè)內(nèi)首份《互聯(lián)網(wǎng)金融消費白皮書》......
頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔線----------------------------
