中國傳媒聯盟 據 北京熱線 訊：自國內戶外領導品牌探路者攜手國民女神高圓圓發布明星款皮膚風衣以來，大眾對“戶外+時尚”的流行趨勢關注度持續升溫。近日，中國廣告主金遠獎評委會通過認真、客觀、公正的評審，授予探路者“蛻變·SHINE皮膚風衣推廣”2015中國廣告主金遠獎案例獎——整合營銷傳播類金獎，探路者品牌中心副總裁祝曉剛先生到場領獎。

    ▲探路者品牌中心副總裁祝曉剛先生【中】到場領獎

    中國廣告主金遠獎是大中華區營銷傳播領域的權威至高獎項，也是大中華區內唯一一個著眼廣告主，以廣告主的視角對其營銷表現進行評估表彰的獎項體系，涵蓋案例獎、公司獎、人物獎和工具獎四大類。其中，案例獎是金遠獎的重磅主打，是目前國內最全面的媒體傳播案例獎項。本次探路者“蛻變·SHINE皮膚風衣”案例從眾多角逐者中脫穎而出，不僅顯示了探路者在整合傳播方面的實力，也反映出消費者對探路者皮膚風衣的青睞。

    ▲探路者“蛻變·SHINE”高圓圓款皮膚風衣推廣獲整合營銷傳播金獎

    全媒體時代，探路者品牌傳播策略不斷推陳出新，明星營銷成為其“殺手锏”。2012年，探路者簽約搖滾音樂“探路者”汪峰為明星代言人，首次試水明星營銷;2015年簽約國民女神高圓圓代言皮膚風衣品類，推出2015高圓圓款春夏皮膚風衣，并遠赴尼泊爾拍攝由高圓圓主演的“蛻變·SHINE”微電影廣告大片。3月25日，探路者攜手兩位代言人于北京三里屯舉行“勇敢出彩蛻變·SHINE”2015蛻變之旅以及“尋找天貓女神活動”發布會，汪峰、高圓圓親臨現場與觀眾互動，為皮膚風衣宣傳造勢，反響熱烈。探路者將時尚ICON融入戶外領域，完美演繹了“蛻變·SHINE”整合傳播經典案例。

    據了解，探路者高圓圓款皮膚風衣市場反應良好，憑借其時尚的設計、輕巧透氣的實用功能和引發女性共鳴的“蛻變·SHINE”品牌主張，獲得眾多女性消費者的喜愛，引領女性時尚潮流。探路者高圓圓款皮膚風衣是時尚與功能性的結合，在對時尚的闡釋上，該皮膚風衣融合了印花、拼接、流行色彩等多種流行元素，在裁剪、拉鏈和帽口等細節設計上力求完善，大方百搭;在功能性方面，其主身采用探路者自主研發的TiEF SKIN仿生超輕防曬科技面料，抗UV指數達到UPF>40+和UVA<5%，99%阻隔傷害人體的紫外線，同時輕薄舒適，能有效保護裸露的皮膚，不僅適合日常穿著，也能在登山、越野等戶外運動中貼身保護出行者，將專業戶外的優勢在時尚潮品中發揮到極致。

    ▲探路者獲2015中國廣告主金遠獎金獎，攜手高圓圓演繹蛻變·SHINE

    如今，戶外生活方式備受追捧，追求健康生活的人群對“戶外+時尚”訴求強烈。探路者攜手高圓圓共同打造戶外時尚潮流，正中消費者訴求“靶心”，這無疑是其“蛻變·SHINE”整合傳播取得成功的關鍵所在。（來源：光明網）

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