中國傳媒聯盟 據 邁點網 訊：今年以來，關于高星級酒店降星、摘星的新聞不斷，放眼望去，頗有一種哀鴻遍野的感覺。自去年下半年開始，國內高端酒店品牌的邁點品牌指數MBI就開始普遍下降。同樣是高端酒店品牌，國內酒店比起國際酒店，無論是硬件還是軟件上，都還有著一定的差距。

　　國內酒店品牌和國際酒店品牌面向的消費人群也有一定區別。由于國際旅客對中國本土酒店品牌的認知度較低，通常會選擇更為熟悉的國際酒店入住;而國內千禧一代，推崇個性、熱衷體驗，同樣是國際高端酒店的重要消費人群;加上國內高端酒店的價格處于中等水平，大眾群體普遍無法接受，這就導致了國內高端酒店在整個酒店市場中的位置極為尷尬。

　　當國際酒店品牌迅速占領中國市場，甚至提出中國特色的本土化服務概念時，國內酒店品牌的出路又在哪兒?是否真的窮途末路?

　　編者以為不然。雖然國內高端酒店市場發展形勢并不樂觀，但后期發力空間仍然很大。

　　一、 民族品牌已具備豐富的管理經驗

　　目前國內比較知名的幾個高端酒店品牌，例如開元、錦江、金陵等，創立時間基本集中在上世紀80年代。民族酒店品牌經歷了二、三十年發展歷程，從最開始的艱難摸索，到引入國際管理經驗，再到現在形成一套自有的、完善的、符合中國國情的管理理念，民族酒店品牌已經變得愈發成熟。盡管近年來高端酒店入住率不斷下滑，但作為有著豐富管理經驗的民族品牌，要在困境中謀求發展，不是不可能實現。

　　二、 酒店文化在生根，本土文化底蘊深厚

　　國內高端酒店品牌與國際品牌相比，其優勢在于自身濃厚的文化底蘊。品牌的形成離不開文化的根基，而我國本土文化豐富多彩，對民族品牌也是一種助力。在中國本土酒店品牌中，做得好的幾家品牌，除了有緊隨國際標準的奢華設施，還有濃郁的東方文化。隨著主題文化酒店的興起，國內酒店行業越來越深刻地意識到，酒店本身就是文化產品。經過幾十年的不斷探索，國內高端酒店品牌具備了人才、資金和穩定的產業結構，將本土文化融入酒店，水到渠成。

　　三、 國內高端酒店品牌海外布局正當其時

　　很多人都會說，民族的就是世界的。中國本土酒店品牌也需要走出去，將民族文化帶到國際市場。

　　國際酒店集團不斷擴張其在中國的市場，而民族品牌的發展空間絕不局限于國內。中國游客出境游頻次逐年攀升，為中國本土酒店品牌在海外市場的發展提供了契機。近幾年，首旅建國、錦江、開元、綠地等集團通過投資、并購或全權委托管理等方式，開始了這方面的嘗試與探索：2013年4月，開元酒店宣布成功收購了德國法蘭克福市的原金郁金香飯店;2014年7月，首旅建國與意大利ATA Hotel聯手掛牌海外市場;2015年2月，錦江股份海外收購項目順利完成交割……

　　目前為止，國內高端酒店品牌在邁點品牌指數MBI風云榜上的數據依然不容樂觀，這也恰恰說明了本土酒店亟需增強品牌影響力，開拓新的市場。

　　四、 立足現有品牌，開展深度營銷

　　自2014年至今，國內高端酒店品牌榜單中，鮮少有新生品牌出現，月度榜單TOP10中，也都是我們熟知的品牌。就當前已知的邁點品牌指數MBI數據來看，國內高端酒店品牌2014年全年數據最高為59.04，比起國際酒店品牌榜單數據峰值109.13，差距甚大。

　　在國際品牌的壓力下，國內高端酒店品牌除了地域性的戰略布局外，在品牌擴張方面相對低調，相比于各大酒店集團不斷推出新品牌的舉動，民族品牌更為保守。編者分析，國內酒店品牌旨在立足于現有品牌，提升品牌影響力，以深度營銷代替廣度營銷。

　　經過了諸多努力后，歷年來穩坐國內高端酒店品牌風云榜TOP10的開元、建國、華天、海航、金陵、錦江，在2014年能否繼續穩居前十?又有哪些品牌后來居上?

　　2015年6月30日，由邁點網舉辦的“2014年度酒店業最具影響力品牌頒獎盛典”將于北京新世界酒店盛大開幕!屆時，除了2014年度國內高端酒店品牌風云榜外，2014年度國際高端酒店品牌風云榜、中檔酒店品牌風云榜、精品酒店品牌風云榜、經濟型酒店品牌風云榜也將逐一揭曉。活動基于邁點品牌指數MBI一年來的監測數據，解密各大優秀品牌成功之處，并予以表彰，讓我們拭目以待!