中國傳媒聯盟 據 國聯資源網 訊：網絡廣告是在網絡上做廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方刊登發布，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。國聯全網陳暉表示：網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位。

網絡廣告的投放，準確的說是將廣告投放在那個網站、什么位置、什么時候播放、選擇頻率等。國聯全網陳暉為大家做一下分享：

第一步：網站的選擇

國聯全網陳暉認為選擇網站必須要遵循這五大原則：1.是否符合廣告目的和目標用戶；2.網站的平均瀏覽人數；3.是否為主題流行網站；4.廣告費是否合理；5.時段是否符合自身要求。

第二步：網絡廣告效果評估

廣告的實質是通過少量的投入獲取更大的和價值，所有廣告商無一不是這樣。國聯全網陳暉表明：網絡廣告投放以后必須要進行效果評估。網絡廣告效果評估數據如何獲取？一是刊登網站本身服務服務器所產生的記錄檔；二是利用聯播到網站的機制，對廣告曝光及其他相關數字產生報表；三是采用網絡調查公司，利用對網友的隨機抽樣，來評估網絡廣告行為。

第三步：網絡廣告的總結及效益分析

網絡廣告運動結束后還要進行總結和效益分析。國聯全網陳暉說道：一個完成的總結報告具有幫助廣告主更了解商品和媒體及消費者的互動關系，借助網絡廣告管理軟件，廣告效益評估要比傳統媒體容易得多。

國聯全網陳暉總結：網絡廣告與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。無論以什么形式出現，網絡廣告所具有的本質特征是相同的：國聯全網陳輝說：“網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。”（國聯資源網 文/陸敏）

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陳暉老師

國聯全網營銷資深策劃專家、營銷策劃顧問

中國電子商務協會百行萬企網絡營銷推進工程特聘專家

中國電子商務協會產業鏈營銷發展中心網絡信息部主任；

國聯資源網特聘講師

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