(中國傳媒聯盟 據 邁點網訊 張東俠)一直以來，國際高端酒店品牌以其悠久的歷史、強大的可復制性、優質的服務質量以及高超的品牌塑造能力，為眾多中國本土酒店品牌所敬仰。“向國際酒店品牌學習”一直是不少本土品牌的口號。那么國際酒店品牌又是如何“稱霸”中國的呢?或許我們可以從他們多年的“中國路”中管窺一斑。

　　1. 廝殺：國際酒店品牌“瘋狂落子”中國

　　上世紀80年代，中國實行改革開放以來，經濟發展逐步邁入快車道。憑借著龐大的消費人口和飛速提升的國民生產總值，成為了全球發展最快的新興市場。正所謂“飽暖思享樂” ，隨著人們生活水平提高，極大的刺激了旅游業的發展，而在中國的旅游和酒店等配套設施不完善的情況下，國際酒店集團盯上了中國這塊地盤，開始紛紛“攻城略地”。從1982年香港半島集團正式管理北京建國飯店開始，標志著國際酒店集團開始進入中國酒店市場。而隨著洲際、喜達屋等等國際酒店集團的進入，中國酒店業市場逐漸廝殺成一片“紅海”，形成了群雄逐鹿的格局。

　　這些集團動作神速地將大部分不同檔次的子品牌引進中國。在眾多“瘋狂落子”的酒店品牌中，相比較國內酒店，作為“外來戶”的國際品牌以其豐富的管理經驗和成熟的管理系統，使所管理的酒店的服務水平及盈利水普遍高于國內酒店品牌，尤其是其高端品牌，受到中國消費者的廣泛追捧，成為我國高端酒店業市場的主力軍。在“珠三角”、“長三角”、“京津唐”以及沿海地區這些高端商務和度假旅游的需求旺盛的地方，市場競爭陷入白熱化。

　　國際酒店品牌最受國內酒店所稱道的是其“品牌輸出”的經營管理理念，通過提供品牌使用權、品牌塑造、品牌運營、傳輸管理經驗和人力資源等方式，將中國優質酒店資源收入麾下，最大化搶占中國市場，實現品牌價值。

　　2. 豪賭：攜高端品牌強勢進軍中國二三線城市

　　隨著中國酒店業的發展，全球眾多酒店管理“巨擘”旗下的奢華酒店品牌已經遍布中國一線城市，屹立在沿海各大城市中心的繁華地段，“五星級酒店+超甲寫字樓”正在成為高端城市綜合體的“標配”。

　　盡管從2012年起，高端酒店市場形勢不容樂觀，高端酒店受到嚴重沖擊，多個城市的高端酒店入住率出現大幅下降，但是國際酒店集團并未減弱在華發展力度。在中國高端酒店市場進入“微利”時代的情況下，國際酒店品牌依然看到了“中國城鎮化發展”，高端旅游剛性需求依然強勁，出入境旅游增長等等。國際酒店集團誓要搶占完中國高端酒店市場最后一塊蛋糕!面對日益崛起的中國本土酒店品牌的挑戰，國際高端酒店品牌開始強勢殺入中國二三線城市。

　　萬豪國際集團在2013年就曾表示集團到2016年將在中國的酒店數量增至125家。隨后，洲際酒店集團則表示中國已成為洲際全球第二大市場，未來3~5年，在華酒店數量翻一番。與此同時，雅高、喜達屋、希爾頓等等也不甘落后，紛紛開啟了“格斗”模式，火力全開，重點攻陷中國二三線市場。

　　3. 新形勢：迎合中國市場，讓品牌成為“金字招牌”

　　查爾斯·達爾文曾在《進化論》中寫道：“在所有物種中，能夠生存下來的既不是最強壯的，也不是最聰明的，而是最能適應變化的。” 這句話同樣適用于國際高端酒店品牌。

　　國際酒店品牌剛剛進入中國之時，恰逢中國渴求國際化的時代，所以其“洋面孔”和國際化管理受到中國人的熱捧，但是隨著個性化需求日益旺盛，中產階層的不斷崛起，千篇一律的酒店早已不能滿足需求，所以國際酒店品牌開始探求個性化之路。而國際酒店集團的“多品牌”戰略恰恰為探求個性化鋪就了一條“通天之路”。國際酒店集團紛紛尋求打造專門針對中國市場的品牌，通過將國際化和本土化的結合，贏得消費者青睞。

　　高端酒店市場遇冷根本不是問題，問題在于怎樣讓品牌成為“金字招牌”，不在激烈的競爭中被踢出市場。這一點在2014年邁點品牌指數MBI可以得到了清晰的呈現，相較于2013年，國際高端酒店品牌的品牌指數并未下降，部分品牌甚至略有提升。這得益于其高超的品牌塑造能力和完善的客戶服務計劃。相較于2013年國際酒店品牌風云榜TOP10，2014年度的國際酒店排名又是怎樣的呢?誰被提出這場“亂斗”，誰又將獨占鰲頭?

　　由邁點網舉辦的“2014年度酒店業最具影響力品牌頒獎盛典”將于2015年6月30日，在北京新世界酒店盛大開幕!屆時，除了2014年度中檔酒店品牌風云榜外，2014年度國際高端酒店品牌風云榜、國內高端酒店品牌風云榜、經濟型酒店品牌風云榜、精品酒店品牌風云榜也將逐一揭曉。活動基于邁點品牌指數MBI一年來的監測數據，解密各大優秀品牌成功之處，并予以表彰，讓我們拭目以待!

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