中國傳媒聯盟 據 今日朝聞 訊：熱播劇《歡樂頌》里，小包總對回國不久的安迪說道：“現在手機里頭可以下載很多送外賣的應用程序，想吃什么都有，何必自己做呢，而且，也不見得好吃……”近兩年，同城生活類APP已經到了手機“標配”的地步。甚至，有網友認為，沒有團購、外賣、生活類APP的手機，是不完整的手機，因為這樣的手機，遠沒有達到它應該達到的使命。

　　用戶樂此不疲地使用同城生活服務類的APP，看似也給商家找到了更好的宣傳自我或提高業績的絕佳平臺。美團、百度糯米、餓了么、胖胖生活……你方唱罷我登場，在這么火熱的同城生活APP行業里，商家，又真的找到了它的最佳位置嗎?

　　現狀

　　“燒錢”與賺錢的轉折點

　　“吸血”、“燒錢”、“自殘”……當這些詞匯被頻繁地用于傳統的團購網站身上，其運營模式也成為備受業內人士質疑的焦點。

　　商家進駐團購平臺，首先就要“自降身價”，通過打折、減價等方式來吸引消費者的目光，而在消費達成之后，平臺還需要從商家手里抽取一定的“傭金”，這讓本就已經在讓利的商家苦不堪言，更有商家因此而放棄進駐平臺，寧愿守著自家難以突破的發展瓶頸，也不愿通過傳統同城生活平臺迎來超高人氣，因為，他們認為，那只是在“白忙活”。

　　針對這種現狀，百度糯米率先提出放棄部分行業的傭金政策，而以胖胖生活為代表的新晉同城生活APP，則在平臺設計之初便充分考慮到這一痛點，用更多樣化的“福利政策”來代替簡單暴力的降價游戲，用更完善的價值體系來取代為傭金制度，讓胖胖生活商家在遠離同城生活服務平臺“燒錢”怪圈的同時，亦具備充分的亮點吸引用戶。

　　趨勢

　　前景與“錢”景中間的利益鏈條

　　倡導“吃喝玩樂，就是生活”的胖胖生活是由深圳市擎天柱信息技術有限公司研發和運營的一款同城生活服務類型的手機APP，核心業務主要是讓用戶在線支付購買線下的商品和服務后，到線下去享受服務。這么看起來，與大多同城生活服務平臺的服務理念相同的胖胖生活APP看起來也沒有“高明”多少。其實，胖胖生活APP的“高明”與“聰明”之處就在于此，以用戶及商家熟悉的運營模式，卻走了一條大不同的路，這也是胖胖生活APP特立而不獨行的秘訣所在。

　　胖胖生活深諳，平臺的前景將直接與胖胖生活商家的“錢”景有著重大的關聯，所以，在商家方面，胖胖生活的理念是利用平臺資源，為商家提供大數據支持、精準營銷的平臺、智能管理的解決方案等實用版塊，同時，胖胖生活主張商家以一種“健康”的姿態加入平臺，不強制打折降價，更不贊同商家“賠本賺吆喝”。

　　并且，在胖胖生活APP的運營理念里，“錢景”不只屬于商家，同樣也屬于用戶。“用利益趨動分享，用利益拉近距離”，是胖胖生活APP最重要的用戶管理法則之一。用戶可以通過分享等方式獲得優惠券、代金券、積分等福利，而這些福利均可以用于再次消費，這恰恰是一種用戶行為價值的表現，用更加實實在在的利益把用戶與平臺，用戶與商家的距離拉得更近，更緊。

　　這樣的胖胖生活APP，無疑更有助于傳統商家借助其平臺完成O2O轉型，但是，胖胖生活的眼光卻并未僅僅局限于為商家鋪設完善的O2O之路，而是憑借其得天獨厚的“互聯網+”優勢，玩起了自身O2O產業鏈的搭建。圍繞胖胖生活社區戰略，胖胖生活將在全國范圍內開設10萬家包括胖胖生活超市、胖胖便利店、胖胖水果店、胖胖紅酒店、胖胖海淘店等線下實體店，預計在6月18日，胖胖生活的線下實體店即將突破一千家。

　　屆時，實現萬家線下實體店與平臺同步運營的胖胖生活，也將成為國內同城生活服務類APP行業的趨勢性力量，引導著行業向著更多元，更健康的方向發展。

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