 互聯(lián)網(wǎng)將人的行為和數(shù)據(jù)緊緊連接起來。基于這種背景，在那些不斷強(qiáng)調(diào)“流量變現(xiàn)”“流量即王道”乃至“基于流量的KPI考核”的行業(yè)里，數(shù)據(jù)的重要性得到了進(jìn)一步放大。進(jìn)而，量化標(biāo)準(zhǔn)于有意無意間跟定性聯(lián)系起來，變成了價(jià)值評(píng)判。比如，對(duì)網(wǎng)上商城的一款產(chǎn)品來說，好評(píng)率就成了口碑或者美譽(yù)度;對(duì)一篇公號(hào)文章來說，轉(zhuǎn)發(fā)量就成了文章質(zhì)量和影響力，等等。于是，形形色色的數(shù)據(jù)造假隨之出現(xiàn)：網(wǎng)店雇人寫好評(píng)、公眾號(hào)請(qǐng)人刷點(diǎn)擊量、網(wǎng)絡(luò)直播虛增觀看人數(shù)……《哈姆雷特》里那句經(jīng)典的“生存還是毀滅”，換到今天的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)無疑應(yīng)該變成“刷還是不刷，這是一個(gè)問題”。客觀地看，數(shù)據(jù)造假并非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獨(dú)有現(xiàn)象，否則就不會(huì)有“官出數(shù)字、數(shù)字出官”的說法，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假盛行，主要是隨著這個(gè)行業(yè)在人們生活中的角色愈發(fā)重要，問題才更加凸顯。 由數(shù)據(jù)造假催生的“虛假繁榮”，成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)泡沫化的催化劑。這不僅僅是經(jīng)營者與投資人之間的問題。有人也許會(huì)認(rèn)為，一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的數(shù)據(jù)造假，主要是為了騙取更大融資額，而這似乎與普通人并無太大關(guān)聯(lián)。其實(shí)影響遠(yuǎn)不止于此。首先，最容易聯(lián)想到的也是最直接的，數(shù)據(jù)造假干擾了消費(fèi)者的選擇。對(duì)那些網(wǎng)購消費(fèi)者來說，只有真實(shí)的用戶評(píng)價(jià)，才具有參考價(jià)值，“刷”出來的好評(píng)無疑會(huì)形成誤導(dǎo)。其次，數(shù)據(jù)造假傷害了那些真正專注產(chǎn)品、專注創(chuàng)新和腳踏實(shí)地的創(chuàng)業(yè)者，是名副其實(shí)的劣幣驅(qū)逐良幣。最后，在一個(gè)大數(shù)據(jù)流行的時(shí)代，人們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)用數(shù)據(jù)做群體“畫像”，而假如這些數(shù)據(jù)是充滿水分的，“畫像”就是模糊的、扭曲的。正是由于我們處在“數(shù)字化生存”的空間，就注定了互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)造假影響不會(huì)是單一的、行業(yè)的，而是一個(gè)需要從根源上正視和治理的問題。  中國傳媒聯(lián)盟 糾錯(cuò)QQ/微信：2230587892 (責(zé)任編輯：海諾) |
大志集團(tuán)：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)首先應(yīng)是誠信經(jīng)濟(jì)
時(shí)間:2017-06-23 16:37
來源:華夏財(cái)經(jīng)網(wǎng)作者:華夏財(cái)經(jīng)網(wǎng)
中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 華夏財(cái)經(jīng)網(wǎng) 訊：二十多年前，美國麻省理工學(xué)院教授尼葛洛龐帝在其所著的《數(shù)字化生存》中曾預(yù)言，人類將生存在一個(gè)虛擬的、數(shù)字化的活動(dòng)空間里，信息技術(shù)將使人類從生活到工作的很多活動(dòng)數(shù)字化。
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