中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 財經(jīng)品牌網(wǎng) 訊：品牌，沉淀和包含了消費(fèi)者的認(rèn)可、喜愛和信任。將品牌與文化進(jìn)行融合，為中國品牌構(gòu)建融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國企業(yè)故事，傳播中國品牌聲音，企業(yè)微紀(jì)錄片《態(tài)度》由此而生。

　　本期《態(tài)度》，講述了一個客家人對河洛文化的情思和寄托。

　　品牌是什么，不同的人可能會有許多不同的答案。

　　五子神品牌創(chuàng)始人朱德輝始終認(rèn)為，一個消費(fèi)者在選擇消費(fèi)品的時候，往往是一種直覺，基于他的經(jīng)驗、信息來源、文化、與社會層面，通過對品牌感知的一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，最后形成一個綜合形象。

　　他說他對于品牌的理解就是消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同程度，是一個企業(yè)的身份和文化，同時也是一種長期投資。

　　一、品牌是企業(yè)的身份

　　品牌是產(chǎn)品的身份符號，它是企業(yè)的形象,擁有自己的商標(biāo),是一種身份的象征。每一個品牌背后都會有一群具有共同特點(diǎn)的消費(fèi)者群體，這群人，具有共同的消費(fèi)需求、文化心理、審美情趣等，五子神打造的就是睡眠保護(hù)神的品牌，在公司成立之初，就注冊了“五子神”商標(biāo)，同時申請了7項專利。

　　一個睡眠保護(hù)神品牌的誕生，是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，從睡眠市場需求的研究，產(chǎn)品概念的提出，產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品的研制，產(chǎn)品的用料、產(chǎn)品的工藝、產(chǎn)品的命名、產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的推廣等每一個環(huán)節(jié)，都經(jīng)過精心的運(yùn)作，每一個細(xì)小的環(huán)節(jié)都需要我們?nèi)w人員精益求精地做好每一項工作。

　　二、品牌是企業(yè)的文化

　　打造出的品牌，經(jīng)過精心設(shè)計，考究制造，反復(fù)錘煉，精益求精，最后形成一種有品味、有文化的產(chǎn)品。一個一流的品牌比普通品牌，多的是一些對細(xì)節(jié)的講究和特殊的功效。五子神這個品牌，會關(guān)注每一個細(xì)節(jié)，每一個細(xì)節(jié)都會體現(xiàn)客家的鄉(xiāng)土文化，布驚子、決明子、山蒼子、萬京子、枳椇子這些客家人非常熟悉的家鄉(xiāng)植物，會勾起8000萬海內(nèi)外客家游子的淡淡鄉(xiāng)愁和眷戀，不由自主的想起慈祥的祖輩，五子神背后就是一種文化，飽含著客家人的人文關(guān)懷，包涵著中國文化的底韻，從而贏得消費(fèi)者的芳心。

　　三、品牌是一種投資

　　成功的品牌具有很強(qiáng)的收益能力，品牌的投資是長期的，品牌的收益也是長期的，品牌的價值也是長期積累的，這需要我們五子神人的投資耐心和永續(xù)經(jīng)營的理念。我們必須有自己的戰(zhàn)略，從市場的定位，時間的規(guī)劃，如何推廣產(chǎn)品、如何做廣告、如何促銷等，都得有一個規(guī)劃與可操作性的計劃，這有助于自我信心的增加，自信的提升，也將讓我們的品牌贏得更多消費(fèi)者的芳心。