城市品牌就是一座城市的名片。隨著城市發展逐漸趨向綜合化、區域化，城市品牌的競爭日益加劇，大旅游住宿業已成為城市品牌競爭的主要戰場和支撐城市品牌運營的主要平臺。城市品牌最終都要落實到行業品牌上，為避免當下的城市品牌構建走入虛無怪圈，行業品牌的打造就顯得尤為重要。

 

　　?當下·用差異化為城市勾勒臉譜

 

　　古鎮都是木棧古道，城市都是鋼筋水泥，多個城市的宣傳標語上都離不開“大美”一詞。不得不承認，城市品牌同質化越來越嚴重。同質化嚴重帶來的審美疲勞和體驗疲勞無法帶來經濟增長。

 

　　特色危機已成為各大行業的終結者，酒店業也不例外。那么，各大酒店品牌要如何創造出自己的特色呢？

 

　　1.熟悉國家政策走向

 

　　一個行業的發展離不開國家政策的扶持。2014年，習近平總書記提出了“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的三個轉變重要論述。2017年，國務院也通過了關于“中國品牌日”的批復，優秀品牌的引領作用不言而喻。

 

　　在旅游住宿業蓬勃發展的今天，國家政策相繼出臺對行業各方面進行規范。看清形勢、把握趨勢，順應國家政策導向是行業品牌取得競爭優勢的首要條件。

 

　　酒店行業打造自己特色的同時必須響應國家新戰略，樹立中國品牌形象，以酒店品牌構建城市品牌，是邁出打造自身品牌和城市品牌的第一步。

 

　　2.精準把握核心客群畫像，明確城市發展定位

 

　　城市品牌的競爭日益激烈，如何確定城市定位，把握核心客群是制勝關鍵，酒店行業品牌競爭更是如此。

 

　　深挖受眾內涵，明確受眾需求。千人一面的客群畫像，又怎么能凸顯品牌特色呢？客群畫像又因區域經濟、傳統文化等因素而不同，因此明確核心客群，精準投放受眾，才能明確消費者的需求，優化用戶體驗。這也是定位城市發展方向的重要步驟。

 

　　3.深挖區域特色，突破品牌運營壁壘

 

　　城市品牌的競爭歸根到底就是“文化+經濟”的競爭，酒店行業品牌助力經濟層面的提升外，也不能忽略文化這一核心競爭力。

 

　　中國政治中心的動遷和賈平凹的作品給西安帶來了“廢都”的稱號，上海錯綜迷離的國際化繁榮被稱為“魔都”，南京是舊都，北京是帝都。那么屬于杭州的稱號又是什么呢？G20之后關于杭州“準一線”地位的議論不絕于耳，在跟國際接軌與西湖美景之間，杭州又是如何取得現代化與古典美的平衡？杭州區域的酒店品牌又該如何從自身出發，為杭州的城市品牌賦能呢？這些話題還將進行更深層次的探討。

 

　　城市品牌建設只有展示出自己獨特的魅力，才能從諸多面貌雷同的城市中脫穎而出。

 

　　?未來·擁抱技術發展變革

 

　　消費升級下，消費者希望得到更加個性化的旅游體驗，這也對從業者提出了更高的要求。有賴于科技的飛速發展，行業品牌的發展和城市品牌的建設才能更好的滿足人們的需求。

 

　　智慧酒店、智慧城市的口號愈發響亮，智慧時代必將來臨，未來的酒店行業發展離不開技術的支持。

 

　　短短幾年間，大數據的應用幫助各行業從業者更加精準地把握客群畫像，人臉識別、目標追蹤、語音交互等黑科技大大簡化了人力勞動，提高了人們的工作效率，無人駕駛技術也將在未來幾年內從科技概念變成一個標準化產品。這是一個智能時代，也是一個懶人時代。

 

　　科技飛速發展的時代，面對消費者提出更高的個性化消費需求，酒店行業和城市構建要如何面對呢？行業該如何利用技術創造更加美好的用戶體驗，實現華麗蛻變？技術的應用又將解決城市品牌構建的哪些痛點呢？智能時代，我們該如何創造未來、預見未來呢？

 

　　面對以上疑問，即將于4月19日舉辦的2017年度（杭州）酒店MCI頒獎盛典將帶給你更多思路更多參考。此次盛典精準聚集300+政府要員、杭州區域酒店行業大咖、行業內外優秀媒體，解讀國家政策，探討區域行業品牌構建城市品牌之道，力求突破區域品牌發展重圍，漫話智慧時代，共同解鎖未來趨勢，以酒店品牌構建城市品牌，把握城市品牌運營之脈。本次盛典還將頒出2017年度杭州最受歡迎酒店TOP10,、2017年度杭州最受歡迎國際高端酒店TOP10、2017年度杭州最受歡迎精品酒店以及2017年度杭州最受歡迎國際酒店公寓。

 

　　品牌創建美好生活。杰出的行業品牌是打造城市品牌的基礎，也是城市品牌的輻射和延伸，沒有優秀行業品牌支撐的城市品牌就如空中樓閣般形式而虛無。酒店行業品牌如何打造城市品牌，干貨不斷，4月19日2017年度（杭州）酒店MCI頒獎盛典，我們不見不散。