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    中媒聯(lián)動(dòng)☆傳媒聯(lián)盟 2014-04-16 重要通知與聲明  2020年精選20個(gè)創(chuàng)業(yè)好項(xiàng)目——期待與您早日聯(lián)手合作共贏  僅需5.8萬(wàn)元就可通過(guò)CCTV點(diǎn)睛播出1個(gè)月和通過(guò)GJTV等百家媒體聯(lián)合常年展播  評(píng)選與出版《當(dāng)代百名書(shū)畫藝術(shù)名家抗疫作品展》的活動(dòng)通知 五秒電視廣告只需五十元☆本項(xiàng)目正在誠(chéng)征各地代理 點(diǎn)此查看加盟合作☆本站人才招聘公告  
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    投資必讀!長(zhǎng)沙點(diǎn)播影院市場(chǎng)調(diào)研分析和開(kāi)店指南

    時(shí)間:2019-03-25 12:36 來(lái)源:中國(guó)第1時(shí)間作者:中國(guó)第1時(shí)間
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    標(biāo)榜“娛樂(lè)至上”長(zhǎng)沙,可不是只有一個(gè)湖南臺(tái)。每到周末,長(zhǎng)沙城里各大娛樂(lè)場(chǎng)所都人滿為患。看電影也是人氣休閑娛樂(lè)之一,因此這里的影院也很多,不論是巨幕還是3D。無(wú)疑,在市民強(qiáng)大的娛樂(lè)需求之下,在長(zhǎng)沙投資點(diǎn)播影院,也成了很多人想嘗試的選擇。

    我們這里有兩份跟長(zhǎng)沙私人影院投資分析相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)告,一份是關(guān)于長(zhǎng)沙私人影院情況的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),一份關(guān)于長(zhǎng)沙地區(qū)私人影院市場(chǎng)存量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),一份國(guó)內(nèi)影院品牌的詳細(xì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),這兩份讓小編電腦幾乎卡頓死機(jī)的超翔實(shí)數(shù)據(jù),可謂真相驚人,圈坑到點(diǎn)。

    通過(guò)分析這兩份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告,再加上有針對(duì)性的考察調(diào)研,我們整理出這份長(zhǎng)沙主流點(diǎn)播影院品牌調(diào)研分析報(bào)告和開(kāi)店指南,希望為有意在長(zhǎng)沙投資點(diǎn)播影院的人提供些參考。

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,截至2019年2月底,已經(jīng)在大眾點(diǎn)評(píng)注冊(cè)店鋪的長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)攸c(diǎn)播影院就有1300多家,這些店從城區(qū)到郊縣,布滿11819平方公里的長(zhǎng)沙,這意味著平均不到10公里就有一間點(diǎn)播影院。

    這一千多家電影院里,既有愛(ài)奇藝、BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院這類有互聯(lián)網(wǎng)巨頭撐腰的大品牌,也有威動(dòng)、影太極這種只專注影咖業(yè)務(wù)的品牌,然而更多的,是一些不知名的小眾雜牌。

    另外,還有維度更細(xì)分的數(shù)據(jù)。在這些點(diǎn)播影院中,人均消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)從20元到350元不等,店鋪的評(píng)論數(shù)從0評(píng)論,最高到單店25000多個(gè)評(píng)論,其中半數(shù)以上店鋪客戶好評(píng)度在4分以上(滿分是5)。從這些數(shù)據(jù)我們至少可以看出,這些已經(jīng)在大眾點(diǎn)評(píng)上登記的點(diǎn)播影院線下實(shí)體店,多數(shù)很受長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)厥忻駳g迎和認(rèn)可,消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也是長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)匾话銑蕵?lè)消費(fèi)水準(zhǔn),但品牌良莠不齊,盈利能力差距很大的情況也是現(xiàn)實(shí)存在的。

    那么,究竟是自己開(kāi)一個(gè)個(gè)性影咖好些,還是加盟一個(gè)大品牌更掙錢?私人影院投資大概要多少錢?現(xiàn)在,我們就針對(duì)開(kāi)一間點(diǎn)播影院們店必備的門店數(shù)量、品牌實(shí)力、軟硬件技術(shù)含量、版權(quán)和片源、客流量和加盟費(fèi)用、配套服務(wù)等多個(gè)要素為大家逐一分析盤點(diǎn),并借這份私人影院投資分析報(bào)告,測(cè)評(píng)盤點(diǎn)長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)刂髁鞯狞c(diǎn)播影院品牌。

    1.門店數(shù)量

    門店數(shù)量,意味著市場(chǎng)接受程度。眾所周知,加盟店越多,說(shuō)明該品牌經(jīng)過(guò)專業(yè)考察和實(shí)驗(yàn)后,被眾多投資人的認(rèn)可度越高。門店越多,也意味著品牌方商業(yè)模式和產(chǎn)品經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn),這樣選擇加盟的投資者的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)就越小,投資回報(bào)率也會(huì)相對(duì)穩(wěn)定。

    據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前在國(guó)內(nèi)有加盟業(yè)務(wù)的點(diǎn)播影院品牌中,在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)至少開(kāi)了100家店的品牌有影太極、威動(dòng)、BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院、聚空間、聚影咖、樂(lè)汀、萬(wàn)象國(guó)際、碧維視、摩微影院、艾米、愛(ài)奇藝等,客戶遍布全國(guó)的是威動(dòng)和BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院。

    而有自己品牌直營(yíng)店的也不少,暴風(fēng)旗下的點(diǎn)播影院品牌——BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院,從2016年9月的第一家店開(kāi)始,至今全國(guó)范圍內(nèi)共有7家。海爾旗下的小帥大圣在2016年10月開(kāi)出第一家直營(yíng)店,愛(ài)奇藝在2018年5月也推出了自己的首個(gè)直營(yíng)店,在之前它是一直專注加盟品牌的。

    (愛(ài)奇藝首個(gè)直營(yíng)店“娛刻”)

    2.品牌實(shí)力

    品牌實(shí)力,簡(jiǎn)單說(shuō)就是這家公司的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、品牌影響力和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。好的大的品牌,也意味著相對(duì)保障和配套服務(wù)也會(huì)好很多。如果自身的品牌都馬馬虎虎,甚至漏洞百出,那么加盟風(fēng)險(xiǎn)顯然會(huì)大很多。

    據(jù)我們從各家官網(wǎng)等公開(kāi)資料中查詢可知,愛(ài)奇藝的點(diǎn)播影院自帶愛(ài)奇藝客戶端的品牌影響力,從互聯(lián)網(wǎng)流量、版權(quán)到片庫(kù)都有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。具有同樣優(yōu)勢(shì)的還有BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院,其品牌初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)自暴風(fēng)集團(tuán),依托于暴風(fēng)影音十多年品牌保障,僅“暴風(fēng)”二字就是金字招牌。

    其中,一些沒(méi)有大公司背景的點(diǎn)播影院品牌,因其發(fā)展勢(shì)頭明顯,也會(huì)獲得一些外部機(jī)構(gòu)融資,這在一定程度上也代表著資本方對(duì)該品牌的認(rèn)可。其中有外部融資消息的品牌,有小鳥(niǎo)觀影、影太極、愛(ài)沐、尚幕、小帥大圣等。

    (愛(ài)沐融資情況,數(shù)據(jù)來(lái)自啟信寶)

    (尚幕融資情況,數(shù)據(jù)來(lái)自啟信寶)

    3.軟硬件技術(shù)含量

    開(kāi)一間點(diǎn)播影院,除了店鋪選址和裝修,更重要的還是影音體驗(yàn)效果。大家選擇去點(diǎn)播影院看電影,而不是在大眾影院,或在家用自有設(shè)備,主要還是因?yàn)樵邳c(diǎn)播影院看電影,觀影效果好,夠酷夠潮,氛圍夠好。因此,這對(duì)點(diǎn)播影院的播放硬件和軟件很有要求,這一點(diǎn)也是各家影院店面運(yùn)營(yíng)打出差異化的重要影響因素。

    目前,國(guó)內(nèi)有自主研發(fā)產(chǎn)品的點(diǎn)播影院品牌并不多,絕大多數(shù)點(diǎn)播影院品牌店里的硬件設(shè)備還都是東拼西湊的,軟件系統(tǒng)也很落后,甚至主要靠傳統(tǒng)人力。

    目前,可以提供自主研發(fā)產(chǎn)品和技術(shù)的品牌有BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院、威動(dòng)、影太極等,其中威動(dòng)有自主研發(fā)的影院系統(tǒng)、播放器、專業(yè)點(diǎn)播影院一體化系統(tǒng);BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院,除了自主研發(fā)的店面運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)等軟件系統(tǒng)外,還以QUAKE 4D超感沙發(fā)、全廳全景聲音響、專業(yè)聲學(xué)設(shè)計(jì)及高亮3D投影為特色,號(hào)稱有500多家系統(tǒng)設(shè)備加盟店,為3萬(wàn)多間電影主題酒店、觀影式沐足提供24小時(shí)影片同步服務(wù)。我們也由此可見(jiàn),很多沒(méi)有自主產(chǎn)品的品牌店,是依賴從這些有自主研發(fā)能力的點(diǎn)播影院品牌采買軟件或硬件,才能持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去。

    其中影太極的企業(yè)介紹中就直接說(shuō)“從設(shè)備系統(tǒng)整合出發(fā)”,除了部分系統(tǒng)和設(shè)備是自主研發(fā)的以,主要還是代理國(guó)內(nèi)外的知名影音品牌,才能為需要加盟的點(diǎn)播影院建制完整解決方案。而威動(dòng)的硬件產(chǎn)品也是依賴代理其他品牌。

    (威動(dòng)加盟資料截圖)

    當(dāng)然了,我們不是說(shuō)進(jìn)口品牌不好,也不是說(shuō)一定要用整套的自有產(chǎn)品,只是想提醒大家,各國(guó)國(guó)情不同,需求也不同,更關(guān)鍵的是,不同品牌的硬件和軟件系統(tǒng)之間還存在著經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的不兼容和不匹配的問(wèn)題。這些都是非技術(shù)人員很難解決的,所以是不容忽視,也很容易被坑的地方。

    4.版權(quán)和片庫(kù)

    目前的影音行業(yè),版權(quán)已經(jīng)成為鑒別點(diǎn)播影院合法合規(guī)與否的最重要因素。2018年3月,國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》,將“私人影院”統(tǒng)稱為“點(diǎn)播影院”,并且明確點(diǎn)播影院必須加盟點(diǎn)播院線,必須取得電影放映經(jīng)營(yíng)許可證,標(biāo)志著這一業(yè)態(tài)在全國(guó)范圍內(nèi)正式被納入監(jiān)管。

    開(kāi)一間點(diǎn)播影院需要提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、消防安全合格證明、公共場(chǎng)所衛(wèi)生許可證等與從事點(diǎn)播影院或點(diǎn)播院線經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的必備材料的。提到版權(quán),除了放映權(quán),目前點(diǎn)播影院主要還是以互聯(lián)網(wǎng)信息傳播圈為主,但如果不是資深大品牌,是不可能拿到這些資質(zhì)的。所以絕大多數(shù)小眾品牌自身合法合規(guī)都是問(wèn)題。

    而且,即使有了這個(gè)資質(zhì),如果自身沒(méi)有片庫(kù)和片源,或者數(shù)量很少,是很難滿足顧客的常規(guī)觀影需求的。因?yàn)闆](méi)有版權(quán)而被取締關(guān)停點(diǎn)播影院的新聞,和因?yàn)椴シ挪磺逦臉尠骐娪氨活櫩屯对V差評(píng)的事,也是屢見(jiàn)不鮮。

    (BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院全國(guó)線下店布局)

    據(jù)我們所知,BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院、愛(ài)奇藝這類大品牌都是具有相關(guān)資質(zhì)的,并且也有自己的片源片庫(kù)。BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院還是廣電總局點(diǎn)播影院技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)起草單位。極光點(diǎn)播影院也是市場(chǎng)上少數(shù)擁有二級(jí)院線牌照及影片發(fā)行資質(zhì)的二級(jí)數(shù)字院線。

    5.客流量和加盟費(fèi)用

    我們對(duì)現(xiàn)有有加盟業(yè)務(wù)的主流點(diǎn)播影院品牌做了有針對(duì)性的數(shù)據(jù)搜集、調(diào)研和采訪,整理了加盟費(fèi)用、客流量、加盟店數(shù)量、成立時(shí)間、用戶人氣度等投資普遍關(guān)心的數(shù)據(jù),供大家參考。

    6.配套服務(wù)

    各家點(diǎn)播影院品牌,因?qū)嵙蜆I(yè)務(wù)方向不同,提供的配套服務(wù)也不同。我看盤點(diǎn)看出,投資人加盟之后提供設(shè)備的有影太極、威動(dòng)、樂(lè)汀、碧維視、BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院、極光、愛(ài)奇藝、風(fēng)霆迅、青檸等。其中,提供配套服務(wù)相對(duì)更全,比如包含了設(shè)備、設(shè)計(jì)、選址等多項(xiàng)支持的,以威動(dòng)、樂(lè)汀、愛(ài)奇藝和BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院為代表。

    配套服務(wù)越周全,開(kāi)店籌備期越短,培訓(xùn)和磨合的效率越高,各種試錯(cuò)成本相對(duì)就越低,加盟就越容易。

    周末潮流時(shí)尚消遣去處一直在求新,大眾影院排隊(duì)又嘈雜,影片下檔沒(méi)趕上,熱門影片沒(méi)能買到黃金座位,聚會(huì)沒(méi)有適合的獨(dú)立空間……越來(lái)越多的看電影的個(gè)性化需求噴涌而出。

    有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截止到2017年底,點(diǎn)播影院總數(shù)超過(guò)6000家,行業(yè)營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到40-50億規(guī)模。又要兼顧正規(guī)化,還要擁有盈利性,希望這篇調(diào)研報(bào)告能幫助大家在加盟點(diǎn)播影院的時(shí)候擦亮眼睛。

    (責(zé)任編輯:海諾)
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