德勤報告：電子競技受眾多元，媒體和娛樂公司應著力發展特許經營

中國香港 - Media OutReach - 2019年4月2日 - 德勤科技、傳媒和電信行業最新發布的《電子競技進入大聯盟時代》報告中指出，電子競技行業的爆發式成長正為媒體和娛樂行業開辟新的發展方向，有助行業接觸不同客戶群體，創造前所未有的商機。特許經營模式有助電子競技生態圈的利益相關者共享盈利，并吸引新的投資，將令電子競技行業的發展趨向成熟。

報告援引早前的《德勤數字媒體趨勢調查》指出，半數X世代受訪者每周至少玩一次電子游戲，與千禧一代和Z世代受訪者相近。X世代在手機游戲上所投放的時間更多于任何其他世代。老一代人或對電子游戲不感興趣，但他們的子女則成長于電子游戲時代，將繼續使用游戲主機、智能手機和電腦玩游戲。

德勤中國電信、傳媒及娛樂行業主管合伙人林國恩表示：“電子競技愈趨普及，為媒體及娛樂行業價值鏈上的企業創造了新的機遇，涉及游戲開發、市場營銷以及計算硬件等諸多領域。數字化技術的快速發展，亦將推動電子競技行業實現爆發式增長。”他引述德勤的調查結果，指出全球電子競技市場預計每年將創造15億美元的收入，主要來自贊助和廣告，全球受眾規模預計將達到6億人。

報告重點提及了在電子競技行業日漸普及的特許經營模式，該模式正促進業界攜手合作，推動行業發展成熟。特許經營模式通常會在游戲、活動、商品銷售和玩家之間建立收入共享機制，并為工資、福利和訓練設施定下最基本要求。該模式又能在推進行業管治方面發揮重要作用，確保參與者的誠信，同時打擊欺詐行為——在網絡安全日益重要，保障數據及分析安全和預防漏洞及入侵的需求日益增長的情況下，這一點尤為關鍵。

報告認為，電子競技為企業開辟了與受眾群體有效互動、共同發展的新渠道，同時推動企業轉型，以應對數字化顛覆變革的影響。電子競技是嶄新、現代化的故事敘述渠道，通過無邊界網絡，令目標受眾投入于互動性更強、沉浸度更高的敘事體驗中。

德勤中國體育業務發展主管王小欣指出：“盡管如此，企業在踏足電子競技領域前，需要充分認識該行業的獨特之處，并努力了解目標受眾，通過與電競團隊、玩家及聯賽，以及知名網絡主播和在線直播平臺合作，展現企業對游戲的真誠熱愛。”

電子競技的行業環境急速演變，其包容性、互動性和沉浸度已達前所未有的高度。報告強調，媒體及娛樂企業必須與電競玩家、聯賽及觀眾建立良好的關系，探索可下載數字內容帶來的新商業機會，并為電子競技觀眾提升觀賽體驗。與此同時，廣告公司應研究如何從單向廣播的傳播媒介轉向社交媒體、在線直播及電競平臺，從而更好地接觸受眾。

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