在擁有2萬多家百年企業的日本，要做成一家百年企業，不僅需要執拗和堅持，更需要勇于適應時代的決斷力及遠見。10月19日在青島開幕的中國醫博會，有一家日本的百年企業，就成了鎂光燈的主角——小片方。這家成立于1916年的日本漢方品牌，近年來因發明全球首款聲波破壁足湯“暴汗湯”，將擁有千年歷史傳承的日本足湯文化發揚至全球而引發廣泛關注。而很難想象這樣一家擁有十足黑科技感的日本公司，曾是一家連廣告都羞于去打的傳統手作家族企業。

　　京都“漢方”百年企業

　　首任職業經理人因打廣告被解雇

　　早在100多年前的1916年，當時56歲的日本藥劑師坂井拓在關西京都地區創建了自己的品牌小片方，主打漢方藥劑和貼劑。日本的漢方發源于中國名醫世代相傳的中草藥方劑，歷經不斷傳承發展，逐漸成為日本醫學的重要組成部分。

　　坂井拓從16歲開始便游學京都，進入了日本漢方醫學界古方派學習古方，后師承日本漢方宗師淺田宗伯。至其創立小片方時，已是京都地區家喻戶曉的漢方大師。

　　小片方在創立之初打響知名度的的第一款產品便是祛濕膏。眾所周知，在日本京都地區，因有著漫長的梅雨季而濕氣很重，導致很多人都有嚴重的風濕疾病，而坂井拓的小片方由于添加了古方成分，藥性滲透力更強，見效更快，效果遠遠好于同類產品，迅速在當地打開口碑。至今，很多京都地區的日本人家，小片方膏藥貼仍然是家庭的常備藥品。隨后，小片方又依托漢方，陸續開發了諸如消炎鎮痛貼、漢方足湯等系列產品，同樣好評如潮。

　　1950年，小片方第二代傳承人和一些熱心“漢方醫藥”的學者、藥劑師等，在日本建立了專屬日本漢方流派的日本東洋醫學會，將漢方正式帶入日本主流醫學界。此后，隨著企業逐漸發展壯大，小片方并沒有像三菱等日本其他百年企業一樣，進行規模擴張和現代化改造，而是堅守手藝人的匠心，堅持古法手作，拒絕任何現代化生產設備和工業化改造。

　　2003年，一直以家族化模式發展的小片方適應企業發展的需要，引入了第一位擔任總經理的職業經理人，卻在短短一個月后就解雇了他，原因竟然是，這名總經理在上任后，未經董事會同意，便在日本關西地區3張最著名的報紙上，刊登了一條新品上市的廣告。據說，在當時，這引起了董事會的強烈不滿，認為此舉有悖小片方“古法手作、誠心正念”的企業理念，會在企業內部樹立“不好好做產品靠打廣告也能成功”的錯誤示范，于是行事董事會決議罷免了這位職業經理人，一時間在日本引發熱議。

　　隨著時代的發展，小片方的家族企業掌舵人越來越發現如此執拗的堅持帶給企業的負擔，由于缺少現代化的企業管理方式和固守古法手作，讓小片方在進入21世紀以來，陷入營銷不力和產能不足的尷尬，各品類的市場占有率持續下降。2002年，小片方第四代掌舵人坂井由龍以小片方全套知識產權為核心資產，引入日本某財閥戰略投資，針對企業進行現代化改造，將總部搬到東京，建立了日本最先進的醫藥級研發實驗室和生產工廠，引入現代化的科學工藝針對古方進行生產加工，才讓企業重煥生機。

　　引入聲波破壁技術

　　小片方成就日本足湯第一品牌

　　隨著小片方的發展，企業高層逐漸發現除了醫藥方劑之外，一個藍海市場的增長尤其迅猛，那便是以足湯湯藥為代表的生活消費品。在該領域，憑借日本濃郁的足湯文化和小片方優良口碑，產品歷史近50多年的小片方足湯，連續多年市場增幅迅猛，成為日本足湯產業巨頭。

　　好景不長，隨著小片方足湯的強勢增長，隨之而來的市場跟隨者，紛紛推出足湯產品，分割小片方開辟的龐大市場。在市場壓力之下，小片方新任首席科研專家、日本著名漢方醫學專家國見明帶領團隊展開攻關，在小片方古法足湯的基礎上，研發升級款的足湯產品，以拉開和競爭對手的差距。

　　在研究中他們發現，傳統的日本足湯湯藥在成分上多采用干藥材，能溶解于水的有效成分很少，這就導致一個問題，看起來湯藥的成分很豐富有效，卻并不能真正溶解后為身體吸收。經歷上千次的實驗室試驗，他們發現采用聲波破壁技術可以解決這一難題。具體原理為：采用破壁技術可以將天然成分的細胞壁破壞，讓細胞內部活性成分更容易釋放，瞬間提高N倍藥效。

　　最終，國見明團隊在全日本推出了光研發便耗時3年的新一代日本足湯——小片方暴汗湯，采用暴汗+聲波破壁的技術，破解了傳統足湯成分釋放難題，促進成分加倍釋放，加速全身血液循環，疏通經絡，將漢方成分輸送到身體各個部位，為身體完成一次深度spa。同時，由于采用了聲波破壁技術，這種日本足湯在使用時還有一個特別奇妙的體驗，它會發出類似于跳跳糖的噼啪聲，聽起來就像是在泡音樂足湯，并且由于滲透性更強，可以完全溶于水中，更有利吸收的同時杜絕了二次清洗。湯藥成分上，國見明團隊經過精心配比，選擇了四款湯藥主材，包含人參、血橙、艾草、櫻花，跳出了傳統足湯多以中草藥為主的窠臼，組合使用可以達到補氣、活血、排毒養顏的復合功效。

　　據悉，該足湯一經面世便在日本受到廣泛歡迎，目前每年售出 1211萬盒，是許多日本家庭的必備單品，目前已經成為日本足湯第一品牌 ，暢銷全球20多個國家和地區。

　　“小片方的發展史，是日本很多企業的縮影。在前互聯網時代，靠著手作的堅持可以成就一個百年品牌，但是，在如今這個變化更快的新時代，只有不斷創新突破極限，才能生產出與時代發展同步的產品，從而獲得市場認可。”艾媒咨詢行業分析師表示。