中國傳媒聯盟 據 北京熱線 訊：如果說“請喝茶”，在2014還是一個被人調侃，又讓人害怕攤上大事兒的詞。那么今年3月，有人在蓉城成都打破了這一囧況。一場由四川茶企竹葉青發起的全城品茶令，席卷全城，全民愉快接受“請喝茶”，這杯綠茶也借此點燃2015營銷之火。

    茶企請喝茶并非今年才有，只是竹葉青把這件事做得相當取巧和高調。

    “最早”上市，率先搶占關注度

    眾所周知，春茶新茶上市，時間大多在四月，如龍井、碧螺春等。竹葉青抓住三月空檔，打出“春天里的第一杯茶”名號，搶先亮相，獨領風騷的檔期，讓它博得大量關注。

    槍打出頭鳥，若品質不好，搶先上市也成嘩眾取寵。但顯然在2014萬隆國際茶葉大會拿下“中國最美綠茶”的竹葉青，實力和信心都不可小覷。三月初，在其它綠茶尚未有任何動作時，率先在其主要消費市場四川省會成都，抓住“最鮮嫩”（春茶第一杯）和“最美”（有獎為證）兩個關鍵詞，鋪開傳統媒體的戶外宣傳陣勢。

    再基于自己跟成都當地茶友的多年情感默契，通過喝茶主題街頭采訪，制作病毒視頻，利用新浪微博和四川名人李伯清的特殊效應，成功炒作#我想要春茶#話題，充分調動起大眾的喝茶需求。

    （放“我要春茶”視頻：http://v.qq.com/boke/page/a/0/p/a0148zxz7zp.html）

    當要茶話題炒到高潮時，竹葉青才出來“順勢”響應——請全城人民喝茶。下了一場有求必應的“及時雨”，由此得來的大眾認可度和青睞度自然不低。

    “最美”茶藝師，吸盡大眾眼球

    請喝茶這件事，相比喊話，消費者更看重商家的行動。竹葉青顯然也深諳此道，不僅請全城喝茶，而且方式也相當賞心悅目。

    首先打出美女牌。制作奢侈講究萬里挑一的竹葉青，有茶中寶格麗之稱。與這杯茶密切相關的茶藝師之前也稍顯神秘，不為大眾所熟知。這一次其隆重推出“竹葉青八美”，讓美女茶藝師第一次亮相大眾，以她們的名義，發出春茶品飲邀請，利用美女、美茶攻勢，吸盡眼球。

    緊接著推出會員專享概念。打造H5頁面，發起只針對會員的喝茶邀請，不僅可以到店免費品飲，還能將春茶品鑒裝帶回家。以60萬會員春茶大派送的形式，充分激活其會員狀態并助增新會員數量。

    據了解，H5上線后短短一周時間，就有超10萬會員前往其門店品飲和領取春茶。這杯綠茶，成功將“請喝茶”打造成稀缺資源，刺激大眾爭先響應，點燃全城品鑒之火。

    “最壕”宴請，打造最美城市會客廳

    3月末，成都迎來一年一度的全國春季糖酒會。將成都視作主場的竹葉青，也借機糖酒會，以主人身份，向前往與會客商和全城人民，發起特別的春茶招待。

    在成都寬窄巷子打造“城市會客廳”，設下為期一個月的品飲宴請活動。舉辦最美綠茶主題攝影展，營造整體宴請氛圍，并相繼開辦媒體品鑒會和大眾品鑒專場，以多種品鑒形式，彰顯其土豪式宴請態度。

    “最潮”跨界，聯合Uber惠及全城

    除了打造城市會客廳，更在糖酒會期間，大手筆地承包全城出行——聯合近來大熱的Uber優步，請人免費乘車、喝茶。鑒于糖酒會出行之難，還有成都熱門平臺發布題為“糖酒會堵瘋了 神秘土豪包下全城Uber送人上班”的文章，調侃這杯綠茶，一時之間引發全城熱議。

    大氣承包之下，細節也很有說頭。代碼為品牌名全拼zhuyeqing的竹葉青Uber優惠碼，一經公布即讓很多網友大呼有品格。糖酒會期間，乘坐Uber即送春茶禮包的驚喜，也讓網友大曬特曬，引爆全城出行熱。乘車之后，還有前往竹葉青全城門店免費品飲的機會，更是再次掀起全城春茶品飲高潮。

    主動出擊，利用糖酒會契機，高調推出多方面的全城品鑒模式，誠意與創意兼具，大眾的認可度自然也隨之提升。

    春茶上市，離不開品牌話題制造。竹葉青在三月成都的話題造勢，相當有“心機”：高調露出第一杯春茶的先天優勢，充分發揮資深粉絲和60萬會員的神助力，再憑借神秘的茶藝師“美人計”和大方的糖酒會主人范兒，大擺一場天時、地利、人和的喝茶盛筵，使得成都當地人樂于被“請喝茶”，還為此事津津樂道，形成全民狂歡性事件，順勢登上成都整個三月期間的話題頭條。

    全城熱門效應，自然為這杯綠茶的新茶上市，在短時間內凝聚大量聲勢。一杯茶引發的全民自發參與的全城盛事，如此營銷，堪稱今春茶企新茶上市推廣之亮點。