中國傳媒聯盟 據 國聯資源網 訊：古往今來，古今中外，任何企業的成功都離不開宣傳，即便是“酒香不怕巷子深”，也是因為酒好產生的口碑宣傳。宣傳從某個層面上講叫做傳播，傳播的形態也隨著互聯網的深入而改變。在移動互聯網時代，傳播變得更加具有滲透力。

      國聯全網陳暉表示：首先我們必須了解一個現狀：人們對于信息的互動性要求越來越強烈，不再是看到一個簡單的信息就可以信任，而是希望與之互動的欲望更加強烈了。所以你的傳播是否具有互動性將是未來幾十年中最重要的話題。

      先來看傳統媒體下的傳播。國聯全網陳暉舉例說明：企業在電視上投放了廣告，觀眾看到廣告，但是僅僅是對企業或者企業的某種產品產生巨大的欲望，這種欲望會對他之后的動作有引導，所以傳統媒體時期的創意更加具有挑戰性，因為創意將直接決定觀眾的欲望。隨著競爭的激烈，廣告能引發的欲望在不斷下降。

      這種模式最大的弊端不是創意，而是缺乏互動。觀眾很難與傳統媒體的廣告直接互動，更不要說分享了，即便是電視購物也不能解決這個問題。

      國聯全網陳暉表示：保持互動最簡單的手段就是更新，越新鮮的信息越容易產生互動，因為好奇心！

      其實報紙的互動性比電視要好，所以現在媒體領域中報紙比電視好“混”，因為紙的及時性保證它起碼能做到一天一更新，而電視里除了新聞以外其他節目幾乎做不到這樣，而現場直播的節目為了保證節目的完整可靠性更是杜絕互動。

      所以我們稱傳統媒體下的傳播是單一傳播，或者是不能產生互動的傳播。這種媒體的作用還是很大的，關鍵怎么用。國聯全網陳暉得出一個結論：越不容易互動的媒體越容易打造品牌！互動是為了產生銷售，而不是互動就是打造品牌！更加重要的是，容易互動的平臺神秘感不強，而不能互動的平臺，神秘感更強，更加容易塑造品牌！國聯全網陳暉建議如果你選擇品牌戰略，那么傳統媒體還是必須要選擇的渠道，而且你既然選擇傳統媒體就不要太顧及銷售，一心一意地打造品牌才能事半功倍。

傳統時代的傳播模式：

A→→→→→→B

PC時代的傳播模式：

B→→→→→→A

      當網絡營銷開始流行的時候，我們發現這是一種可以互動的媒體，我們可以直接給對方留言，我的留言也許會獲得信息方的反饋，也許會獲得同行網友的反饋。國聯全網陳暉說：所以網絡媒體發展速度非常快，越互動越愿意呆在這里，越互動越有感覺，越互動速度越快，這就是網絡營銷的最大特點。但是又有一個問題產生了，傳統的網絡媒體過于被動，所以獲得的互動是有限的，這種有限的是艱難發出巨大傳播能量的。（國聯資源網 文/陸敏）

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陳暉老師

國聯全網營銷資深策劃專家、營銷策劃顧問

中國電子商務協會百行萬企網絡營銷推進工程特聘專家

中國電子商務協會產業鏈營銷發展中心網絡信息部主任；

國聯資源網特聘講師