中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 商界在線 訊：面對大健康產(chǎn)業(yè)的巨大風(fēng)口，該如何找到一個精準(zhǔn)的切入點?

區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃該如何結(jié)合地方經(jīng)濟特色與市場去區(qū)隔定位?

產(chǎn)業(yè)集群品牌化發(fā)展該如何直擊市場需求搶占消費者心智?

——坐落于陜西渭南經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的中國酵素城，正在用實際行動給出答案。

中國酵素城

“酵素行業(yè)將成為下一個風(fēng)口。”陜西省渭南經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會副主任段宏偉在接受商界新媒體記者采訪時說。

段主任所言不虛，相關(guān)市場調(diào)查顯示，未來全球酵素市場規(guī)模將超過千億美元，我國酵素行業(yè)處于高速發(fā)展期，酵素產(chǎn)品的市場規(guī)模也將超過千億元。

兩年前，渭南市經(jīng)開區(qū)就看到酵素行業(yè)蘊含的巨大潛力，并在2016年與中國生物發(fā)酵協(xié)會，聯(lián)合啟動了“中國酵素城”項目。

中國酵素城介紹

中國酵素城布局

2015年陜西省渭南市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)在調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，地處渭河北岸的經(jīng)開區(qū)不僅具有土地、區(qū)位和農(nóng)業(yè)資源三大優(yōu)勢，而且還有食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，被評為省級農(nóng)產(chǎn)品加工示范園區(qū)，年產(chǎn)40萬千升的青島啤酒、年產(chǎn)10萬噸的四川濠吉非油炸六糧面、年產(chǎn)30萬噸乳制品的中墾乳業(yè)、年屠宰加工生豬200萬頭的江蘇雨潤、日加工800噸小麥的陜富面業(yè)等國內(nèi)知名食品企業(yè)多達(dá)25家，年產(chǎn)值約40億元。

“大健康產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。”渭南市委書記陸治原高點站位、超前謀劃，希望經(jīng)開區(qū)按照“大園區(qū)承載、大集團引領(lǐng)、大項目帶動”的思路，結(jié)合人力資源、農(nóng)業(yè)資源、區(qū)位交通等優(yōu)勢，與周邊開發(fā)區(qū)錯位發(fā)展，科學(xué)編制食品產(chǎn)業(yè)園發(fā)展規(guī)劃，通過行業(yè)協(xié)會、各地商會等靈活招商方式，招引科技含量高、附加值高、競爭力強的高端食品龍頭企業(yè)，配套相關(guān)聯(lián)和上下游企業(yè)，形成完備產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，成為渭南食品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的示范區(qū)和經(jīng)濟增長的新引擎。

渭南市長李明遠(yuǎn)也在調(diào)研經(jīng)開區(qū)重點項目建設(shè)時多次強調(diào)：“經(jīng)開區(qū)要在全市經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，準(zhǔn)確定位優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，積極創(chuàng)建特色品牌園區(qū)，全力打造全市經(jīng)濟新增長極，力爭在追趕超越中邁出更大步伐!”

于是，渭南經(jīng)開區(qū)全體干群以一種“等不起”的緊迫感、“慢不得”的危機感和“坐不住”的責(zé)任感，以地區(qū)優(yōu)勢資源為依托，拓寬招商視野，調(diào)整招商思路，通過產(chǎn)業(yè)招商、誠信招商、情感招商，一個個大項目紛紛落地生根。同時，以淀粉糖、生物高分子材料和酵素高端生物發(fā)酵三大產(chǎn)業(yè)為方向，以中國酵素城為食品大健康產(chǎn)業(yè)集群的突破口，堅持走“專、精、強”的精品路線，用踐行者和開拓者的姿態(tài)拉開了跨越發(fā)展的序幕。

酵素產(chǎn)業(yè)，外國的月亮比較圓?

盡管市場需求巨大，但國內(nèi)酵素行業(yè)卻長期遭到國外品牌把持。

段宏偉副主任給記者分析道：“國內(nèi)消費者似乎更加青睞進(jìn)口酵素，認(rèn)為進(jìn)口酵素皆為高品質(zhì)酵素。這些年輕時尚的用戶喜歡購買進(jìn)口酵素產(chǎn)品，其中日本產(chǎn)酵素最受歡迎”。

這一現(xiàn)象可以從一淘、全球購等電商平臺得到印證，那些標(biāo)注產(chǎn)自日本和臺灣的植物酵素的價格幾乎都是國產(chǎn)酵素的10倍，甚至20倍至30倍，但依舊銷量驚人。

為何國內(nèi)消費者不愿購買國產(chǎn)酵素，一位國產(chǎn)酵素產(chǎn)品經(jīng)理為記者道出了原因——不熟悉，不敢買。

目前，國內(nèi)酵素行業(yè)正面臨兩個問題：一方面，受酵素產(chǎn)業(yè)急劇擴張的影響，部分國內(nèi)廠商在利益的驅(qū)使下，唯利是圖，產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，時常引發(fā)食品安全問題;另一方面，由于國產(chǎn)酵素品牌不懂營銷推廣，影響國內(nèi)消費者的認(rèn)知，導(dǎo)致好產(chǎn)品賣不出去。

實際上，相比進(jìn)口酵素，國產(chǎn)酵素顯然更適合中國老百姓食用。隨著國內(nèi)酵素產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展完善，人參酵素和中藥酵素等一系列針對不同細(xì)分人群的產(chǎn)品被開發(fā)出來，能夠滿足不同身體狀況的老百姓使用。

在這樣的行業(yè)現(xiàn)狀下，“中國酵素城”項目的誕生，便成為了偶然中的必然。

酵素產(chǎn)業(yè)的航空母艦

6月27日，在渭南經(jīng)開區(qū)副主任段宏偉和區(qū)招商局副局長韓曉艷的帶領(lǐng)下，商界傳媒集團副總經(jīng)理曹一方、商界營銷傳播研究院執(zhí)行院長文海軍等一行，參觀訪問了中國酵素城。

韓曉艷女士為商界傳媒團隊介紹中國酵素城項目

“中國酵素城是中國生物發(fā)酵產(chǎn)業(yè)協(xié)會和陜西渭南市政府，在咱們經(jīng)開區(qū)攜手共建的酵素產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，宗旨是為了打造集研發(fā)、生產(chǎn)、中試、檢驗檢測為一體的高端生物發(fā)酵產(chǎn)業(yè)集群。”

在巨大的中國酵素城規(guī)劃展板前，渭南經(jīng)開區(qū)段宏偉副主任向商界團隊介紹中國酵素城的定位。

資料顯示，作為國家級生物發(fā)酵產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域，中國酵素城始建于2016年4月，規(guī)劃占地15000畝，建設(shè)一條特色鮮明的種植示范、生產(chǎn)加工、銷售體驗全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造渭南酵素的區(qū)域品牌，讓品牌優(yōu)、水準(zhǔn)高、口碑好的渭南酵素走向世界。中國酵素城核心區(qū)包括“一館一平臺六中心”：即中國酵素館、中國酵素城電子商務(wù)平臺、中國酵素研究與應(yīng)用中心、檢驗檢測中心、中試中心、產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)中心、雙創(chuàng)中心、產(chǎn)業(yè)孵化中心，其中檢驗檢測中心由渭南市政府牽頭整合質(zhì)監(jiān)、食藥等單位優(yōu)質(zhì)科研力量聯(lián)合打造。

雙方團隊在參訪后進(jìn)行深入交流

渭南經(jīng)開區(qū)招商局副局長韓曉艷介紹，中國酵素城前期開發(fā)工作已全部完成，渭南市政府也為入園的項目和企業(yè)制定了特殊的優(yōu)惠政策、提供了強有力的環(huán)境保障，在中國生物發(fā)酵產(chǎn)業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下強勢推動、破浪前行。

“目前，中國酵素城已經(jīng)入駐多家大型企業(yè)，包括韓國Naraentec株式公社、上海養(yǎng)生天下生物醫(yī)藥科技有限公司、江蘇汝康食品商貿(mào)有限公司、山東康花生物開發(fā)有限公司、路易(陜西)食品有限公司、吉林敖東大高酵素有限公司以及國窖集團。”韓曉艷副局長介紹說，這幾家企業(yè)生產(chǎn)的國酵生命源和金銀花酵素等產(chǎn)品，投放市場后，都取得了不錯的銷售業(yè)績。

一切向好。中國酵素城，正按既定的步伐穩(wěn)健地前進(jìn)。

好產(chǎn)品離不開好營銷

在這產(chǎn)品極大豐富的時代，在各行業(yè)競爭刺刀見紅的時代，好產(chǎn)品怎么才能脫穎而出?

這不僅是擺在眾多企業(yè)面前的難題，同樣也是渭南經(jīng)開區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)們在思考的問題：如何才能提高中國酵素城的知名度?如何讓每家入駐企業(yè)的產(chǎn)品都能成為市場的寵兒?

隨著6月27日商界傳媒集團一行人到訪位居渭南經(jīng)開區(qū)五大重大項目之首的中國酵素城，渭南經(jīng)開區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)敏銳地意識到，破解這些疑難問題的良機來了。

“中國酵素城完全可以打造成比肩‘茅臺鎮(zhèn)’的國內(nèi)酵素產(chǎn)業(yè)基地!”被稱為“中國內(nèi)容營銷第一人”的商界營銷傳播研究院院長文海軍則認(rèn)為：中國酵素城切中了目前發(fā)展迅速的大健康產(chǎn)業(yè)，擁有絕佳的時間優(yōu)勢、地理優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，未來勢必在行業(yè)中處于絕對的優(yōu)勢地位。

為更好服務(wù)渭南當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)，為了幫助中國酵素城內(nèi)入駐企業(yè)解決營銷傳播難題，也為了服務(wù)更多中小企業(yè)家。6月28日下午，中國酵素城聯(lián)合商界傳媒集團，在渭南萬源大酒店共同舉辦了商界渭南內(nèi)容營銷特訓(xùn)營。

商界渭南大講堂現(xiàn)場

渭南市經(jīng)開區(qū)招商局副局長韓曉艷女士在活動上講述了經(jīng)開區(qū)中國酵素城在大健康產(chǎn)業(yè)換擋升級過程中所做的努力，對入駐酵素城創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的各類人才，會為他們量身打造各類人才支持的政策，提供創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新全方位的支撐保障，“希望與大家攜手，共筑大健康產(chǎn)業(yè)夢。

渭南經(jīng)開區(qū)招商副局長韓曉艷在商界大講堂上致辭

隨后，商界營銷傳播研究院執(zhí)行院長文海軍做了近3個小時的“破解營銷困局，實現(xiàn)跨越式發(fā)展“主題分享。文海軍通過包括中國酵素城在內(nèi)的一個個生動案例，分析企業(yè)痛點，指出了消費升級時代，內(nèi)容營銷如何撬動杠桿實現(xiàn)裂變的方法和技巧。對于“自帶流量”的中國酵素城，完全可以借助內(nèi)容營銷模式，實現(xiàn)跨越式的品牌爆破。

商界傳媒集團營銷傳播研究院院長文海軍主題分享

寫在最后

渭南經(jīng)開區(qū)副主任段宏偉最后表示，完全相信商界傳媒集團營銷傳播的經(jīng)驗和實力。渭南經(jīng)開區(qū)、商界傳媒集團，在中國酵素城這個項目上有良好的合作契機，相信也能夠?qū)崿F(xiàn)互贏。

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