【中國(guó)傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析 訊：】“網(wǎng)上商品比實(shí)體店價(jià)格便宜，網(wǎng)購(gòu)走起吧”這是在電商時(shí)代，很多消費(fèi)者的心理。可是事實(shí)真是如此嗎?中國(guó)鞋網(wǎng)幫你一探究竟!

　　為何品牌官網(wǎng)和實(shí)體店的價(jià)格不一樣呢?

　　對(duì)于普通的網(wǎng)購(gòu)人群來(lái)說(shuō)：“淘寶淘寶，淘到價(jià)格實(shí)惠的就是寶。”自從淘寶誕生的那天起，貨美價(jià)廉就是其主打的招牌，并在消費(fèi)者心中形成了根深蒂固的觀念。但是，如果品牌官網(wǎng)的價(jià)格比實(shí)體店的便宜，那么還有誰(shuí)會(huì)去實(shí)體店買呢?品牌商們要如何維護(hù)實(shí)體店的利益呢?

　　正所謂，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)這其中的“潛規(guī)則”。據(jù)中國(guó)鞋網(wǎng)研究中心調(diào)查顯示，很多品牌官網(wǎng)上賣的都是年輕版、測(cè)試版、子品牌或是網(wǎng)絡(luò)專供款的產(chǎn)品，大致可以歸類為：

　　同名不同“季”。“你經(jīng)常在商場(chǎng)看到的牌子，雖然還是那個(gè)名字，但東西可能不太一樣”一些眼尖的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了其中的“奧秘”。對(duì)于庫(kù)存多的品牌來(lái)說(shuō)，線上銷售是一條非常好的“甩貨”通道，以價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)清理庫(kù)存。品牌還是原來(lái)的品牌、價(jià)格卻不是越來(lái)的價(jià)格，價(jià)格低就低在過(guò)時(shí)!

　　同名不同“款”。“官網(wǎng)款式更多，尤其是網(wǎng)絡(luò)特供款，專門為年輕人設(shè)計(jì)，價(jià)格稍低。”某品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這樣的銷售模式，其實(shí)已經(jīng)成為相當(dāng)普遍的一個(gè)現(xiàn)象了：為啥有“網(wǎng)絡(luò)特供款”，因?yàn)橄M(fèi)人群不一樣，線上消費(fèi)人群大多是年輕群體。為此，很多品牌商都有兩只設(shè)計(jì)隊(duì)伍分別針對(duì)線上線下設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)特供款幾乎都比實(shí)體店的貨品更年輕、更時(shí)尚，價(jià)格也便宜20%—30%左右，更能夠吸引到年輕消費(fèi)群體。

　　同款商品 線上與線下銷售價(jià)格差多少?

　　中國(guó)鞋網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在換季時(shí)，官網(wǎng)雖說(shuō)打九折，還包郵，但跟實(shí)體店不打折的價(jià)格差是相差無(wú)幾的。甚至像ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等官網(wǎng)價(jià)格甚至基本上與實(shí)體店持平的。而相比之下，換季時(shí)，實(shí)體店搞活動(dòng)的價(jià)格還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比官網(wǎng)的便宜得多。ZARA一促銷員稱：“ZARA每年1月和7月有大型當(dāng)季促銷，同件商品可能會(huì)出現(xiàn)3次降級(jí)，促銷力度大過(guò)官網(wǎng)，只是貨號(hào)可能不全。”

　　四川大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)講師王曉莉更表示“官網(wǎng)打折活動(dòng)較少，力度沒(méi)有實(shí)體店強(qiáng)。比如化妝品、洗發(fā)水、沐浴露等，商場(chǎng)幾乎每天都有促銷，部分男裝男鞋品牌常年都是5折。”品牌商們不僅會(huì)在季末、年末打折，各地的實(shí)體店還會(huì)開展區(qū)域性打折潮或某些商場(chǎng)舉行的打折促銷活動(dòng)，而這些都將會(huì)為實(shí)體店價(jià)格低于官網(wǎng)的“推波助瀾”。

　　官網(wǎng)會(huì)搶實(shí)體店的生意嗎?

　　答案是否定的!中國(guó)鞋網(wǎng)了解到，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，線下專柜已經(jīng)形成了固定的客戶群體，線上線下的客戶群形成固定式分流，線下的效率快還能親身體驗(yàn)是一部分消費(fèi)人群所中意的，而線上產(chǎn)品的低價(jià)與方便也擁有著一部分“粉絲”，為此，品牌的線上線下銷售模式，總體來(lái)說(shuō)是利大于弊的!

　　當(dāng)然，也有些品牌是專注于O2O的，線上線下一體模式，網(wǎng)上價(jià)格省去了租店面等成本，而品牌商們也以其讓利給消費(fèi)者，所以網(wǎng)上的價(jià)格是“扎扎實(shí)實(shí)”的比實(shí)體店便宜不少，比如丹比奴時(shí)尚品牌、依思Q時(shí)尚女鞋品牌等，讓消費(fèi)者享受到真正的“網(wǎng)購(gòu)更便宜”!

　　現(xiàn)在，大家知道網(wǎng)購(gòu)價(jià)格跟實(shí)體店價(jià)格差別在哪里了吧。購(gòu)買之前，多花點(diǎn)心思評(píng)估商品的性價(jià)比，只有最適合自己的才是最重要的!（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：鞋樣 服裝鞋帽資訊）