【中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國鞋網-要聞分析 訊：】“網上商品比實體店價格便宜，網購走起吧”這是在電商時代，很多消費者的心理。可是事實真是如此嗎?中國鞋網幫你一探究竟!

　　為何品牌官網和實體店的價格不一樣呢?

　　對于普通的網購人群來說：“淘寶淘寶，淘到價格實惠的就是寶。”自從淘寶誕生的那天起，貨美價廉就是其主打的招牌，并在消費者心中形成了根深蒂固的觀念。但是，如果品牌官網的價格比實體店的便宜，那么還有誰會去實體店買呢?品牌商們要如何維護實體店的利益呢?

　　正所謂，外行看熱鬧，內行看門道，消費者很難發(fā)現(xiàn)這其中的“潛規(guī)則”。據(jù)中國鞋網研究中心調查顯示，很多品牌官網上賣的都是年輕版、測試版、子品牌或是網絡專供款的產品，大致可以歸類為：

　　同名不同“季”。“你經常在商場看到的牌子，雖然還是那個名字，但東西可能不太一樣”一些眼尖的消費者發(fā)現(xiàn)了其中的“奧秘”。對于庫存多的品牌來說，線上銷售是一條非常好的“甩貨”通道，以價格低的優(yōu)勢在短時間內清理庫存。品牌還是原來的品牌、價格卻不是越來的價格，價格低就低在過時!

　　同名不同“款”。“官網款式更多，尤其是網絡特供款，專門為年輕人設計，價格稍低。”某品牌相關負責人表示。這樣的銷售模式，其實已經成為相當普遍的一個現(xiàn)象了：為啥有“網絡特供款”，因為消費人群不一樣，線上消費人群大多是年輕群體。為此，很多品牌商都有兩只設計隊伍分別針對線上線下設計，網絡特供款幾乎都比實體店的貨品更年輕、更時尚，價格也便宜20%—30%左右，更能夠吸引到年輕消費群體。

　　同款商品 線上與線下銷售價格差多少?

　　中國鞋網調查發(fā)現(xiàn)：在換季時，官網雖說打九折，還包郵，但跟實體店不打折的價格差是相差無幾的。甚至像ZARA、優(yōu)衣庫等官網價格甚至基本上與實體店持平的。而相比之下，換季時，實體店搞活動的價格還遠遠比官網的便宜得多。ZARA一促銷員稱：“ZARA每年1月和7月有大型當季促銷，同件商品可能會出現(xiàn)3次降級，促銷力度大過官網，只是貨號可能不全。”

　　四川大學市場營銷專業(yè)講師王曉莉更表示“官網打折活動較少，力度沒有實體店強。比如化妝品、洗發(fā)水、沐浴露等，商場幾乎每天都有促銷，部分男裝男鞋品牌常年都是5折。”品牌商們不僅會在季末、年末打折，各地的實體店還會開展區(qū)域性打折潮或某些商場舉行的打折促銷活動，而這些都將會為實體店價格低于官網的“推波助瀾”。

　　官網會搶實體店的生意嗎?

　　答案是否定的!中國鞋網了解到，對于品牌來說，線下專柜已經形成了固定的客戶群體，線上線下的客戶群形成固定式分流，線下的效率快還能親身體驗是一部分消費人群所中意的，而線上產品的低價與方便也擁有著一部分“粉絲”，為此，品牌的線上線下銷售模式，總體來說是利大于弊的!

　　當然，也有些品牌是專注于O2O的，線上線下一體模式，網上價格省去了租店面等成本，而品牌商們也以其讓利給消費者，所以網上的價格是“扎扎實實”的比實體店便宜不少，比如丹比奴時尚品牌、依思Q時尚女鞋品牌等，讓消費者享受到真正的“網購更便宜”!

　　現(xiàn)在，大家知道網購價格跟實體店價格差別在哪里了吧。購買之前，多花點心思評估商品的性價比，只有最適合自己的才是最重要的!（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：鞋樣 服裝鞋帽資訊）